快的打車重啟補貼模式 力度大不如前

　　偃旗息鼓一段時日的打車軟體補貼大戰終於耐不住用戶量下滑的事實，全面重啟補貼模式。昨日，快的打車宣佈自6月11日零點起在全國範圍內推出新一輪“打車返代金券”活動。不過，比起之前真金白銀的現金補貼，如今的力度遜色不少，這也標誌著打車軟體補貼從普惠時代走向精準行銷。

　　根據快的的補貼規則，乘客每次使用快的成功打車並完成線上支付後，都將得到一定金額的快的打車代金券。快的打車行銷副總裁李敏介紹説，本次打車返代金券活動將持續一週時間，乘客打車並支付成功後即可隨機獲得1至10元金額的打車代金券，並於次日返還到乘客的賬戶當中，有效期7天。同時，快的每天還將抽取一定數量的幸運用戶，金額有可能超過30元。

　　就在5月17日，滴滴和快的同時取消了持續了4個多月的“打車立減”補貼活動，打車軟體現金補貼時代也隨之遠去。然而5月23日，滴滴推出了“打車送紅包”的變相補貼，乘客使用微信支付成功後即有機會領到紅包。昨日，滴滴還宣佈與500彩票網達成合作，在6月12日至6月14日，可以免費領取3元紅包，用於在500彩票網購買體彩，領取金額無上限。

　　然而有不少用戶認為，打車紅包的使用規則過於苛刻，且力度遠不及現金補貼。對此，李敏直言，打車軟體公司的現金補貼停止後，快的打車承諾將不定期地推出新型的補貼模式。然而，補貼也將從普惠時代轉向對忠誠用戶的精準補貼，以此沉澱忠誠用戶。(記者 韓元佳)