寶馬安格：在華戰略目標不包括超越奧迪

　　安格強調，寶馬的産品魅力是對手無法比擬的。　　記者楊勤攝

　　“（在中國市場）超越奧迪並不是我們的戰略目標；寶馬在華銷量增長只是我們執行長期戰略的必然結果，而非目的。”新上任不久的寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官安格在上海車展上接受記者採訪時如是表示。

　　近幾年，國內豪華車市場，寶馬和奧迪上演了一齣精彩的追逐賽，雖然寶馬顯著地縮小了和奧迪在銷量上的差距，但也似乎難以更加接近對手，更不用説超越。對此，安格表現得似乎有些不以為然。

　　相對個別市場的超高增長，寶馬更注重全球各市場的均衡發展，安格認為，寶馬成功地實現了這個目標。他説：“從全球來看，2005年開始寶馬就一直領先高檔車市場，我們今後也會努力保持這個地位。”去年，寶馬在中國的銷量佔其全球銷量的18%左右，安格預計這個比例還會進一步上升，但寶馬同樣重視其他地區的市場發展，比如南美。

　　無論在哪個市場，寶馬重視品牌都更甚于銷量，安格強調，寶馬的産品魅力是對手無法比擬的，在品牌方面BMW一向名列首位。

　　經歷了華晨寶馬合資企業成立以後的幾年高速發展，安格認為寶馬在中國進入到一個新的發展階段。過去五年，每年的增長率都超過40%，這種勢頭是不可持續的，現在已經進入一個溫和增長的階段，他説：“如果今年的增長率能達到10%，我會非常高興。”他説，長遠而言，發展速度慢一點也是好事，因為這意味著可以更專注于發展的品質。

　　近期，寶馬在上海設立了研發中心和創意設計工作室，這些都是寶馬所説有品質增長的一部分。據悉，寶馬在上海的研發中心是寶馬全球第二大研發中心，而在上海的全球創意設計工作室，主要工作之一是找出中國消費者喜愛的設計特徵和細節。“毫無疑問中國是全球極具戰略重要性的市場，所以我們在這裡進行巨大的投資，只要有必要，我們就會全力投入。”安格表示。 （汪雲青）

[責任編輯： 雍紫薇]