上海車展豐田將首發兩款“親”概念小型車

　　豐田汽車公司近日宣佈，將在4月20日開幕的上海國際汽車展覽會上，首發兩款“TOYOTA Dear~親~”概念小型車的量産車型，這兩款小型車是豐田專門為中國市場而推出的，雖然尚未最終亮相，但採用了最新的“KEEN LOOK”設計語言的概念車看上去將比豐田以往車型更富有個性；與此同時，多款在 “生産令人怦然心動的汽車”的思想指導下開發的全新車型也有望一同亮相。

　　豐田章男作出“中國最重要”的承諾後，豐田在華不斷加速本土化。但承諾和口號還遠遠不夠，最與消費者息息相關、也最能檢驗豐田誠意的是産品。此次上海車展正是豐田向中國消費者展示“怦然心動”的産品和如何更貼近中國消費者的好機會。

　　豐田改變開發思路 “KEEN LOOK” 讓産品更年輕

　　怦然心動？ 一直以來，豐田的産品設計都被一些消費者抱怨，好像豐田跟“怦然心動”就沒什麼關係。

　　這恰恰是豐田開發思路的轉變。以往，豐田過度追求産品開發沒有缺點，豐田負責設計的董事福市得雄承認，“這樣的設計成果極其普通，雖不令人討厭，但也招致了‘乏味無趣’、‘毫無個性’的批評。”

　　豐田章男社長上任後，決心改變豐田的開發理念，2011年3月，豐田發佈“豐田全球發展願景”，首次明確要“生産令人怦然心動的汽車”。按照豐田章男的構想，“怦然心動”的汽車應該是 “易於擁有的、外觀讓人眼前一亮的、具有極佳的操控體驗的、能夠成為人們談論焦點的”。

　　例如，今年3月剛剛在國內上市的豐田86就是一款令人“怦然心動”的産品，這款車外觀年輕時尚，前置後驅並採用水準對置發動機帶來隨心所欲的操控性能。合理的價格讓很多消費者擁有屬於自己的愛車、體驗超凡的駕駛樂趣不再遙不可及。

　　“TOYOTA Dear~親~”量産小型車無疑體現出豐田未來在華産品年輕化的趨勢。據悉，“TOYOTA Dear~親~” 量産小型車採用了豐田最新的 “KEEN LOOK” 設計語言。

　　採用“KEEN LOOK”設計的車型都有著標誌性的前臉——由一個鑲嵌了豐田“牛頭標”的V型進氣格柵連同修長的前燈共同組成，這樣的前臉設計有著極高的辨識度，讓人一眼就能看出這是一輛豐田車。

　　不僅如此，“KEEN LOOK”設計語言也讓豐田的新車看上去更年輕，特點更鮮明，這與人們心中豐田車沒有特點的印象大相徑庭。

　　目前，豐田正在將 “KEEN LOOK”設計語言擴展到全係車型，不久前剛剛發佈的全新RAV4就採用了“KEEN LOOK”前臉，整車更年輕動感，也更賦有衝擊力。

　　強化小型車優勢

　　“TOYOTA Dear~親~”量産小型車的推出是豐田在以往並不佔優勢的小型車市場發力的強烈信號。豐田要讓它的小型車也“怦然心動”。

　　過去，中國消費者對汽車的要求是“要大、看上去要穩重大氣”。隨著消費習慣的不斷成熟，外觀更年輕、個性的小型車逐漸得到消費者喜愛。尤其在顏色方面，小型車由於更時尚，可以採用比中高級車更多的顏色種類，例如豐田之前推出的雅力士就因為炫麗時尚而成為人們“談論的”焦點。

　　不僅如此，西方發達國家過去100年的汽車行業發展歷程已經證實：小型車因節省燃油、排放少、佔用空間小、駕駛靈活等優勢大行其道，即便是以往喜愛大排量皮卡的美國人也越來越鍾愛小型車。在日本，豐田的小型車佔有近半壁江山；在小型車如雲的歐洲，雅力士一經推出就獲得了歐洲最暢銷的小型車稱號。

　　另一方面，小型車由於産品級別、價格和經濟性的優勢，對消費者來説是更容易擁有的，符合豐田“怦然心動”的理念。豐田在中國市場推出全新的小型車，將讓更多“80後”、“90後”年輕人擁有一輛高品質、具有駕駛樂趣的國際品牌汽車。

　　混合動力本土化新進展

　　雖然豐田沒有透露更多資訊，但根據豐田中國一直推行的“雲動計劃”，我們可以預測到，豐田會在上海車展上推出搭載混合動力系統的車型，也會公佈有關混合動力戰略的最新進展。

　　為了實現更好的燃油經濟性，豐田稱在未來推出的20款全新車型中，至少有四款是混合動力車型，混合動力車型的實際數量可能比這更多。

　　豐田是世界上最早量産混合動力車的企業，至今其混合動力車全球累計銷量已經接近500萬，有著非常成熟的品質及最為現實的節油減排效果，在國外老牌汽車強國裏已經成為隨處可見的“街車”。

　　為了讓更多中國消費者能夠擁有混合動力車，豐田已經在中國常熟建立了豐田中國研發中心(TEMC)，專門負責豐田混合動力核心總成的國産化研究。豐田2015年推出的搭載國産混合動力總成的混合動力車的售價有望大幅降低，節能新能源真正走進千家萬戶將會迅速成為現實。

　　中國本地化戰略

　　每次車展都是汽車人士和消費者的盛宴，各個廠商都將自己精雕細琢的扛鼎之作悉數奉上，而通過這些産品，也是不難解讀出各個廠商未來的戰略走向。

　　據豐田方面表示，採用“KEEN LOOK”設計語言的 “TOYOTA Dear~親~”量産小型車在上海車展的亮相只是豐田在中國本地化加速的開始，未來，豐田將向中國市場引入更多符合中國消費者需求的産品。而根據之前豐田中國的首個自主戰略“雲動計劃”，除了環保技術、怦然心動的商品，相信豐田將會進一步全面發力，加速推進中國本地化戰略，通過一系列切實的舉措取得中國消費者的認同感，全面塑造“國際化的中國豐田”形象。中國本地化戰略的成敗也將成為豐田這家全球汽車巨擘在中國能否成功的勝負手。

[責任編輯： 雍紫薇]