移動網路收費模式亟需隨“機”應變

　　工信部發佈的最新數據顯示，2014年春節期間，移動網際網路接入流量達3674.6萬G，同比增長86%；而相應的，移動短信發送量累計達182.1億條，同比下降42%。其中，拜年方式對行動通訊業務的此消彼長有著重要的影響。手機流量收費模式亟需隨“機”應變，即在綁定智慧手機的基礎上，尋求第三方合作來守住市場份額。

　　從今年農曆除夕當日的數據可以看出，微信、微博等新型移動網際網路業務已成為流行方式。據統計，除夕當日，彩信發送量達0.55億條，是日均發送量的3.8倍，同比提高17.2%；短信發送量達110.4億條，是日均發送量的9倍，同比下降8%。從除夕到正月初七的8天內，每個用戶平均使用46.6M的移動網際網路接入流量，比平日流量高25.3%；行動電話去話通話時長累計達416.8億分鐘，僅為平日通話量的四分之三。

　　對此，賽迪顧問通信産業研究中心副總經理耿岩分析説，造成這一現象的根本原因是移動網際網路和智慧手機應用普及率的提高，移動網際網路有了用戶量才能有流量的快速增長。另一個主要原因則是，3大運營商在春節期間推出了多種數據流量行銷活動，比如春節期間送流量等，從而推動用戶拜年短信下降，而流量使用增長。工信部此前發佈的數據顯示，2013年，我國移動網際網路流量達到13.2億GB，同比增長71.3%；移動智慧終端普及加速，智慧手機出貨量達到4.23億部，在國內手機市場佔比超過75%。

　　3大運營商在春節前夕也分別推出了針對流量的優惠套餐，記者在春節前就接到了中國移動春節期間免費使用1G流量的短信通知。據了解，春節前夕，中國移動大幅度下調全球80個熱門出訪國家和地區的漫遊上網業務資費，平均降幅80%。中國電信則推出家庭通信整體消費解決方案，突出光寬頻、智慧機、全家消費更優惠等賣點。

　　2013年，運營商在移動網際網路領域作出了許多創造性的嘗試。比如，中國電信和網易合作推出易信，中國移動建立自己的網際網路公司，中國聯通與微信綁定等等，運營商還在嘗試向OTT服務商的後向收費模式。耿岩表示，未來短信、語音業務仍將繼續下降，這也促使運營商繼續發力移動網際網路業務。

　　同時，流量免費的探索也必將推動移動網際網路數據業務的快速發展。在機場、餐館、酒店等處的“免費”公共ＷｉＦｉ，以及由此發展而來的後向收費模式，即運營商與第三方公司合作，當用戶訪問特定公司網站時，不對用戶進行流量收費，而由該第三方公司買單，都是流量免費的典型。

　　此外，除了運營商，網際網路企業也在嘗試推行流量免費。年前，網際網路企業360推出了手機免流量下載服務，預計第一批推出的江蘇電信用戶能節省總流量2億多兆，節省費用5000多萬元。360董事長兼CEO周鴻祎宣佈，360手機助手將在全國推行永久免流量，可以為用戶節省上百億元的費用。

　　耿岩認為，從運營商的綜合成本來看，3G流量的成本下降空間已不大，更多的是4G及後向收費模式等帶來的流量資費下降。尤其是目前，4G流量資費比較高，隨著用戶規模上升所帶來的成本攤薄，將有較大下降空間。而流量資費的下降，以及春節期間十分火熱的微信紅包等新移動網際網路應用的推出，都將推動移動網際網路流量使用的繼續激增。