日化行業：電商浪潮帶來行業連鎖反應

　　在過去的數年間，電子商務的發展使消費者的購物習慣劇烈變遷，給整個日化行業的渠道佈局帶來深刻變革，隨之也引發産品、行銷等方面的連鎖反應。預計在接下來的2014年，這樣的變化將更加深刻。

　　首先，渠道方面，傳統線下渠道將與電子商務渠道迎來相持對峙的時期。第二，日化産品價格透明度進一步提升，利潤模式隨之改變。第三，消費者行為進一步碎片化，與之相應地，日化産品將更加注重滿足小眾需求，面膜、原液、男士護膚品等細分品類將釋放出更大潛能。第四，在企業和品牌方面，現有的格局將很難打破，包括本土品牌在內，現有序列都難以推陳出新。 （趙新星）