在阿里巴巴戰略投資新浪微博3個月後，終於有了實質性大動作。
據新浪內部人士透露，近期會有與阿裏合作的大數據挖掘新産品發佈，開啟雙方賬號互通，“最快本週正式推出。”
不再局限于“多了一個大廣告主”，與阿裏的賬號互通，意味著新浪微博在大數據挖掘上，獲得了強援。
另一個利好消息是，新浪近日獲得了支付牌照。
在微博正式商業化一年多以來，從拿手的品牌廣告到資訊流廣告等，新浪不斷嘗試各種路徑。
作為新浪在移動網際網路時代的“門票”，作為“微博”的代名詞，新浪在其中的獲益仍未達到外界預期。
打通了支付環節，與阿裏合作大數據挖掘，是否會成新浪微博商業化快速發展的新契機？
大數據掘金獲強援
在與阿里巴巴戰略結盟3個月後，“阿裏浪”終於給新浪微博商業化帶來實質性內容。
“最快本週正式推出。”新浪內部人士對新京報記者表示，近期會有與阿裏合作的大數據挖掘相關新産品發佈。
4月29日，阿里巴巴宣佈以5.86億美元購入新浪微博18%的股份。
成為盟友後，預計未來三年阿裏將至少為新浪微博帶來3.8億美元的行銷和社會化電子商務收入。因此，與阿裏的合作，被業內期待為新浪微博商業化的“分水嶺”。
但迄今為止，新浪微博目前對接給阿裏的資源還僅是廣告位，數據沒有打通，仍以導購的方式向淘寶引流。
幫5買CEO尹汝傑表示，這種模式下，淘寶利用的是自己的站外廣告系統，與新浪自己的用戶數據毫無關係。
用戶在瀏覽微博時發現基於過去淘寶購買記錄的推薦商品，一定程度提升了用戶體驗，但大家更期待的是“預測性、智慧化、人性化、更匹配的推薦”。
“新浪不是沒有在做，只是雙方賬號打通還需要時間。”新浪內部人士表示。
移植門戶盈利模板
2012年年報顯示，新浪微博的收入構成與其門戶類似，同樣是以廣告收入為主。
在今年2月公佈的2012年財報中，新浪首度公開了微博收入——2012年全年為6600萬美元，其中廣告收入佔比為77%——新浪將廣告主導的門戶盈利模板延伸至了微博。
與此同時，2012年新浪對微博的投入達1.6億美元。2011、2012兩年下來，新浪已前後對微博砸下2.8億美元。
2012年4月，新浪微博註冊用戶突破3億後，新浪CEO曹國偉宣佈微博正式啟動商業化。
此後，率先推出的是微博展示廣告平臺系統，當時新浪嘗試加入了社交推薦元素，根據用戶興趣愛好做出篩分。
不過，網頁微博廣告位置十分有限，對於移動端更是如此，小螢幕被廣告資訊佔據將威脅用戶體驗。根據美國網際網路巨頭Facebook和Twitter的經驗，新浪微博引入了資訊流廣告系統。最開始嘗試的是一款名為“粉絲頭條”的産品。
2012年奧運會期間，“粉絲頭條”在小範圍內測試。新浪通過測試發現，資訊流廣告效果要遠強于展示廣告，前者比右側的微博展示類廣告效果提升了10倍左右。
此後，新浪微博商業化重點從品牌展示廣告向資訊流廣告轉移。
“資訊流”擾民？
從品牌展示廣告向資訊流廣告轉移，新浪微博自此被冠以“勇於騷擾用戶”的頭銜。
經過幾場推介會和小範圍測試，“粉絲通”於今年三四月份亮相。
與此前的“粉絲頭條”不同的是，“粉絲通”不是只有關注對象的廣告出現在粉絲資訊流中。即是説，它僅僅是隱藏在資訊流中的廣告展示模式。
新浪方面稱，廣告系統“粉絲通”包含了大數據挖掘，廣告引擎推廣會考慮到用戶需求相關性。
艾瑞諮詢分析師楊雪斌認為，“粉絲通”意在打動國內數量龐大的中小企業廣告主，龐大的社交媒體流量卻對其很有吸引力。
然而，新浪微博自此的形象卻從極力“避免騷擾”，轉而被冠以“勇於騷擾用戶”的頭銜。
一位新浪微博用戶表示，自己平時著裝都是“動物園”范兒的，卻莫名其妙會接收到有關“奢侈品”的推廣微博。
“這段時間我們背負了極大的期待，很多用戶以為大數據挖掘可以快速完成。事實上，並不是一件很簡單的事，需要逐步推進。”新浪相關人士解釋稱。
為什麼會給用戶造成上述煩惱？即刻搜索研發部副總監胡濕對新京報記者表示，用戶數據不足是其中一個原因。“智慧精準的廣告推送依賴用戶本身産生的數據，而喜歡發微博的活躍人群在微博註冊總人數佔比呈現二八現象。”
胡濕認為，新浪可以考慮更多數據合作，通過與其他平臺打通，完善和豐富用戶數據。
如胡濕所想，新浪即將通過與阿裏的合作，獲得更為豐富的用戶數據，廣告精準度有望提升。
[責任編輯： 雍紫薇]
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