利率下滑 蘋果需更重視中國市場

　　過去的一週對於蘋果公司來説恐怕不能算是幸福的一週，在上周發佈的蘋果第二季度財報中，雖然iPhone銷量依舊堅挺，但凈利潤和毛利率下滑的現象則讓人感覺到不妙。最為蹊蹺的是，蘋果在大中華區的表現更是十分糟糕，環比下滑了高達35.72億美元，但這其中的原因居然連蘋果CEO蒂姆·庫克也説不清楚，實在有點説不過去。

　　所幸的是，本週一坊間就傳出了蒂姆·庫克第三次訪華，並積極拜訪中國電信、中國移動等運營商的消息，看來起碼對大中華區的業績急墜，蘋果公司還是上心。不僅如此，在剛剛發佈的iOS7 beta4測試版中，中國果粉還欣喜地發現了“九宮格輸入法”，這也説明瞭蘋果在軟體本土化的工作上已經開始提速，值得表揚。但僅僅如此，還是不夠，對於已經成為全球第一大手機市場的中國市場，蘋果的關注度還需要進一步提升，之所以這麼説不僅是因為蘋果的最大對手三星在中國市場佔有了領先市場份額，而是因為蘋果的確還未能在中國市場上做到極致。

　　首先在渠道建設上，雖然庫克多番提及近年內在華的零售店數目將會倍增，但自從去年底深圳和成都兩家直營店開張以來，大半年時間過去了，我們還沒能看到新的直營店出現，而且和三星的零售渠道已經挺進三、四線城市的情況相比，蘋果的動作還是太慢太慢；其次，在産品佈局和運營商合作方面，蘋果iPhone一年一款的産品形態的確和中國消費者的需求有些“水土不服”，而且和中國移動這家全球最大運營商的合作談判已經展開了多年，至今未能取得突破性成果，實在有些錯失良機。

　　毫無疑問，在技術創新能力上，蘋果仍然執掌業界之牛耳，但上述這些短板如若不能補上，僅憑技術領先，對其在中國市場的地位的鞏固提升卻未必足夠。所以，蘋果，請對中國市場投入更多的力量吧！ 程鵬

[責任編輯： 雍紫薇]