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微信嘗試“收費”!基本功能堅持免費

2013-08-01 10:42 來源:南方日報 字號:       轉發 列印

  作為這兩年最火爆的移動互聯應用,微信惹下的是非不少,今年初的中國移動的主動吐槽引發的“微信是否應該收費”的大討論更是吸引了幾乎所有主流輿論的目光,讓人甚至忽視了微信産品本身。這兩天,情況有些類似,廣東聯通、廣東電信先後推出和微信相關的專屬SIM卡,並出臺定向流量優惠,讓各界人士對於運營商和OTT業務的競合關係如何演變高度關注,以至於讓人忽視了在“微信沃卡”背後,微信産品自身正在發生的新變化——在向公眾承諾對微信基本功能不收費、借力運營商實現微信流量有優惠之後,微信終於可以放開手腳,嘗試一下如何賺錢了。

  增值服務收費渠道逐漸清晰

  和新浪微博不同,微信天然就不是廣告投放的絕佳平臺,因此通過增值服務實現盈利將是微信的首選。但哪些增值服務能夠讓微信用戶心甘情願掏腰包呢?這方面,在推出“微信沃卡”的過程中的,微信已經摸出了不少門道。

  據南方日報記者了解,“微信沃卡”的群組特權可以讓微信沃用戶把微信群組的人數上限從過去40人升級至60人,群成員人數提升50%。表情特權則可以使用卡內獨享的專屬表情。支付特權將為用戶提供官微充值服務,用戶還可享受98.5%的充值折扣。而流量特權能讓用戶10元包300M微信定向流量,同時在促銷期內每月再加送200M的微信定向流量。遊戲特權則為微信遊戲提供優惠。

  “每一種特權都暗藏不少的商機。”網際網路觀察人士駱峰在接受南方日報記者採訪時表達了自己對“微信沃卡”各種特權的看法。“微信群組是最常用最受歡迎的微信增值服務之一,而群組人數的限制早已經成為不少用戶困擾的問題,而之前並沒有提升用戶群組人數的方法,如今‘微信沃卡’首次拋出了提升群組人數的特權,無疑是讓不少需要這項增值服務的用戶看到了解決問題的辦法——購買‘微信沃卡’或者升級自己的套餐。但是如果你並不想更換號碼,或者本身並不是聯通的用戶怎麼辦呢?這個時候,是不是也可以通過付費來實現這個功能呢?”駱峰認為,各項針對“微信沃卡”的“特權”雖然目前還只是“特權”,但是正如“微信之父”張小龍所説,與廣東聯通的合作是“摸著石頭過河”,在摸索清楚後,或許微信就能找到通往商業化最好的“過河”辦法。

  據業內人士表示,其實微信的商業化早已經在騰訊的計劃之中,只是年初熱炒的“微信收費”的爭論一定程度上影響了商業化推進的步伐,而騰訊計劃中的商業化主要突破口則是遊戲。在今年初2012年財報溝通會上,騰訊總裁劉熾平就曾公開表示:“騰訊將首先測試遊戲平臺,並探索O2O商業模式、基於地理位置的服務和電子商務等。”到了今年4月,騰訊互動娛樂事業群負責人、副總裁程武則對外透露,目前微信遊戲平臺只對騰訊遊戲團隊開放,“騰訊遊戲的手遊工作室已經在和微信進行合作,並基於微信的關係鏈進行優化和改造。”而到了7月初則傳出消息,騰訊移動遊戲平臺對首款手機遊戲《天天連萌》進行了刪檔內測,期待已久的首款微信遊戲引入了微信和QQ關係鏈的遊戲,同時還內置了付費道具,用戶可通過“微信支付”完成購買。有業內人士指出,“先從遊戲再到其他增值服務,商業化的軌跡其實和QQ如出一轍。”

  未來發展還將借鑒海外成功案例

  由於擁有騰訊這個“不差錢的爹”,微信在國內的商業化之路可謂是謹小慎微,而在國外,“類微信”的同類産品則早已經在商業化的探索上走在了前列,而國外的成功經驗,也可能成為微信商業化借鑒的方向。

  被譽為“韓版微信”的韓國手機聊天應用Kakao Talk今年引起了不少國內觀察人士關注。這是因為去年的第一季度財報中,騰訊宣佈向Kakao Talk投資了4.03億元,並獲得13.84%的股權。Kakao Talk是一款韓國開發的移動通訊軟體,基本功能與微信類似,KaKao目前總註冊用戶數6200萬。每日資訊發送數量是韓國三大運營商短信總數的三倍。在韓國智慧手機55%的市場滲透率中,95%是KaKao的用戶。Kakao Talk取得了用戶的青睞後,其商業化道路也是一路高歌猛進。早在2010年12月,KaKao針對韓國地區用戶推出“Gift服務”,用戶可以在應用內購買咖啡或巧克力等小商品的優惠券發送給朋友,朋友憑藉這些優惠券到線下實體商店中兌換。據了解,到了情人節,該功能的單月營收可以達到20億韓元(約1148萬元人民幣)。

  此外,Kakao Talk在商業化方面另一個效果顯著的是其2012年7月份上線的遊戲平臺。KaKao的韓國用戶可以在該平臺看到諸多遊戲應用。在KaKao遊戲平臺上線的遊戲應用通過利用KaKao的用戶關係鏈,讓用戶在玩這些應用時能看到KaKao好友的遊戲排名,雙方也可以分享自己的戰績。

  在日韓市場中另一款“類微信”産品Line的商業化進程也同樣具有代表性。Line對用戶吸引力最大的是“聊天表情貼圖”。超過250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時多了一個有趣的心情傳達工具。其中Line官方設計的非常可愛且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評,也讓這四個卡通形象成為連接Line其他産品的重要元素。Line表情商店于2012年4月底推出,用戶可以在裏面付費購買表情。據透露,去年8月份虛擬表情的銷售帶來了3億日元(約2300萬元人民幣)營收。

  “對於這些海外的成功經驗,同樣身為OTT服務商的騰訊肯定不會忽視,估計在微信5.0版本裏面,我們就會看到一些類似增值服務的出現了。”駱峰稱。

  南方日報記者 葉丹

[責任編輯: 雍紫薇]

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