電商瞄準“她經濟” 聚焦女性購買需求

　　作為女性垂直領域的兩個渠道電商，聚美優品和唯品會近日均有新動作。幾乎是在同一天，陳歐發表了《你永遠不知道，陳歐這半年在做什麼》宣告聚美斷臂轉型，而唯品會則聯合經濟學人智庫發佈了首份亞洲女性網購研究報告《崛起中的亞洲女性網購力量》。

　　唯品會聚焦女性購買需求

　　據悉，該報告由經濟學人智庫EIU受唯品會的委託獨立調研完成。據EIU預測，2015年亞洲零售市場預期平均增長4.6%，達到7.6萬億美元，遠超歐洲（0.8%）及北美（2.5%）市場，穩居全球最大消費市場。

　　據稱，在唯品會9000萬會員中，女性會員佔比80%，貢獻了近90%的銷售額。

　　調研顯示，女性不僅負責服飾（88%）、化粧品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母嬰（69%）等預算決定，還在家居（85%）、旅行（84%）、電子産品（81%）等類別擁有強大的影響力，女性主導的消費趨勢逐漸形成。

　　值得注意的是，相比線下購物，近一半（49%）的女性更青睞網購（中國大陸為69%）。

　　這樣一份報告，無疑是宣告唯品會一直以來對女性購物需求的聚焦是正確的。

　　這從唯品會近期發佈的Q3財報中也可以看出。報告顯示，唯品會第三季度總凈營收為8.826億美元，同比增長130.0%；歸屬於唯品會股東的凈利潤為2770萬美元，同比增130.3%。

　　但唯品會對四季度的展望相比歷史卻不夠有吸引力。唯品會預計四季度凈營收同比只有84%-87%的增長。從IPO到現在的八個季度，唯品會每個季度的營收展望都超過100%。

　　唯品會對四季度的展望儘管不夠性感，但仍算趨勢向上。垂直女性領域的另外一家電商聚美優品近來卻波折重重。