“大V”掘金軟廣告：發一條微博20萬

　　名人們在微博上發張照片、發發牢騷、秀秀體驗，這些看似個人化的行為，背後卻可能隱藏著巨大的商業利益。不同於一般廣告，這些處於灰色地帶的軟廣告不僅給名人帶來了利益，也讓微博再度成為“掘金場”。

    “大V”軟廣告

    日漸升溫

    如今搜索部分名人的微博就不難發現，名人發佈體驗式微博進行産品推廣的行為呈現日趨活躍之勢。

    因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的模特張亮在個人認證微博上稱“瘦了7斤看節目自己笑起來居然有皺紋了看來真的要注意了……朋友送來XX蛇毒V臉面膜讓我好好保養一下！”

    不僅名人微博廣泛參與到産品軟廣告推廣中，一些草根“大V”的廣告參與度也相當高。

    “大V們推銷的商品不僅在一般商場裏難以找到，甚至在網際網路上都難以搜到他們正規的門店資訊。”長春市民白女士反映説，她擔心微博會淪為“三無産品”的重災區，“萬一産品出問題了，消費者如何維權？受到的損失誰來買單？這都是問題。”她説。

    明星“一字千金”

    發條微博20萬

    微博發佈行銷廣告已經不是新鮮事。面對“大V”轉發或直髮微博推廣價格的下降，一些微博行銷運營商紛紛開始改變路數。

    據了解，“轉向後”的微博軟推廣目前已形成了完備的産業鏈，並與微信等炙手可熱的社交工具形成了推廣聯盟：記者致電北京訊達網脈科技有限公司，該公司稱一些明星單條微博發佈價格為20萬元左右，有的更是高達28萬元左右。即便按每條微博都發滿140字計算，明星每字售價也在1500元左右，一般明星很難拒絕這種“一字千金”的誘惑。

    而草根“大V”的轉發價格從每條幾百元到數千元不等。

    王明説，最近業務量不少。

    鑽了監管空子

    專家呼籲法律儘快跟上

    新浪微部落格服人員解釋稱，名人微博私自發佈的內容並不在廣告監管範圍之內，基本無法及時監測到名人發佈軟廣告的行為，更無法對其推廣的産品進行監管。

    西安鉑通電信廣告有限公司石磊表示，有關部門就不應該放任自流，監管體系和機構應該及時介入。

    據了解，目前我國還沒有針對微博等新媒體行銷推廣的專門法律法規，現行《廣告法》中也尚未納入新媒體中明星代言的內容。陜西高新域律師事務所律師張文凱表示，軟廣告目前還存在法律空白地帶，很難從現有的法律中去界定其身份及影響，一旦微博軟廣告中推廣的産品出現問題，也很難追究內容發佈方的連帶責任。應儘快完善相關法律法規，明確監管責任與義務，讓微博軟廣告在監管之下運作。