嬰幼兒奶粉降價促銷 專家：價格進入下行通道

　　導讀：對於多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞，雖然奶企給出的答覆多是，個別商家的階段性促銷活動，但業內專家認為，嬰幼兒奶粉價格正在進入下行通道，而且預計奶粉價格未來仍有“很大的”下調空間。

　　被認為吉利的馬年是國內生育高峰期，今年，很多年輕人已經或正在孕育小生命，因此，近日有關嬰幼兒奶粉開始降價促銷並將開啟降價通道的傳聞，引起了強烈關注。網傳的天貓等電商線上嬰幼兒奶粉是否在火熱促銷？國內嬰幼兒奶粉降價是否真的進入降價通道？是電商促銷還是奶企開始降價……針對這些社會關注的話題，北京青年報記者針對嬰幼兒奶粉的價格現狀和走勢進行了調查。

　　現象

　　嬰幼兒奶粉掀促銷熱

　　針對多個品牌嬰幼兒奶粉近期展開降價促銷的傳聞，北京青年報記者經過調查後了解到，雖然不是電商節，近日多個奶粉品牌線上上展開大力度促銷——多個奶粉品牌確實在天貓等線上商城進行降價促銷，進口品牌打折幅度甚至接近40%。

　　在天貓旗艦店，北京青年報記者看到，美讚臣3段900克安兒寶A+，4桶3600克，標明“一口價/專櫃價”900元，促銷價只有690元，打折幅度超過23%；2罐裝1800克，“一口價”396元，促銷價353元，打折幅度超過10%；進口原裝雅培有機珍品菁智3段900克奶粉，原價488元/罐，促銷價329元，相當於原價的6.6折。國産奶粉方面，伊利金領冠嬰兒配方奶粉1段400g×6盒，市場參考價為586元，電商促銷價為355元，相當於6折。

　　北青報記者實地走訪還發現，線上促銷的同時，一些品牌在超市的實體店也加入降價促銷。昨日在海澱區一家大型超市門店，促銷員告訴北青報記者，伊利金領冠嬰兒配方奶粉1段，與珍護嬰兒配方奶粉2段近日價格均有下調，其中後者每罐下調6元，而前者每罐價格與前段時間相比下調了29元。

　　奶企

　　是否進入降價空間看法不一

　　針對部分嬰幼兒奶粉線上火熱促銷的現象，北京青年報記者昨天採訪了中外品牌的數家奶粉企業人士，得到的主流答覆都是：個別商家的階段性促銷活動並不能代表未來國內奶粉市場的走勢。

　　“天貓等促銷電商發出的降價聲音可能比較大，比較受關注，但遠不能上升到行業的高度！”一家不願意透露姓名的外資奶粉企業公關負責人表示。他解釋，每家企業的價格體系都相當嚴格，不可能出現大規模降價。“大規模降價對電商，也是不可能的。我們要均衡線上線下的所有經銷商，不可能為了在一個渠道多賣些貨，就損害其他合作夥伴的利益。事實上，目前所有奶粉廠家還都主要依靠傳統渠道銷售。”

　　另一家奶粉企業的外宣負責人在接受採訪時則表示，並不知道自家的品牌嬰幼兒奶粉近期在天貓等電商網站的促銷活動。查詢後，她回復北青報記者稱，這只是局部的、小規模臨時促銷行為，公司近期沒有統一調整産品價格的計劃。“其實這類促銷活動基本每天在不同的銷售渠道都會進行，包括線上電商也包括線下的各種超市、專賣店，有的是買贈方式、有的是加贈禮品方式。”

　　同時，這幾家奶粉企業人士昨天都向北青報記者強調，嬰兒奶粉行業並非像外界想像的那樣暴利，因此目前根本不存在整個行業集體降價的條件。

　　不過，君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼昨日回復北青報記者採訪時則認為，當前奶粉市場正在全面進入下行通道。“在國際市場上，一罐品牌奶粉的平均價格也就在人民幣125元左右。我們之前看到一些在國內三四百元一罐的，在外國也就一百多元，中國奶粉貴了！以往國內奶粉平均價格高達280元，高出國外1至4倍，泡沫存在已久。經歷了持續多年只漲不跌的怪象後，隨著市場經濟‘無形的手’發揮作用，降價是大勢所趨。”

　　專家

　　嬰幼兒奶粉價格進下行通道

　　“從去年8月開始，奶粉行業響應政府號召打破價格壟斷，到今年整體來看市場正在為整個行業性的價格下行做鋪墊，中國嬰幼兒奶粉的高價時代已經過去了。”奶品專家宋亮對北青報記者表示。他強調，嬰幼兒奶粉價格正在進入下行通道，“首先是政策影響，其次是奶粉企業産能快速增長，三是電商渠道推動了價格走低。”

　　“包括奶粉反壟斷調查在內，去年以來主管機構的多項措施旨在引導奶粉價格回歸到老百姓能夠接受的合理區間。”宋亮表示。而從奶粉企業方面來看，2012年開始到目前的一年多，行業新增産能快速拉升，這其中既包括國外大品牌為實現本土化，在中國境內建廠，也包括中國本土品牌國際化，走向海外在境外的建廠增産，“目前國內市場年均嬰幼兒奶粉消費量在60萬噸左右，如果新增産能全部釋放，對國內嬰幼兒奶粉的市場供應將提供極大的保障。供應充足就會帶來競爭的充分，其結果將是洋奶粉以往僅僅憑藉‘國際進口’而虛設的高利最終被徹底打掉。”

　　在宋亮看來，電商渠道的大舉加盟也為奶粉的價格下行起到極大的推動作用。他表示，不提天貓等電商的促銷，今年4月君樂寶以“130元/罐低價+線上銷售”的全新模式進入嬰幼兒奶粉市場，對整個行業帶來價格新衝擊。談及奶粉行業未來的價格及利潤趨勢，宋亮明確表示，目前國內奶粉行業的平均毛利在20%-30%左右，預計奶粉價格未來仍有“很大的”下調空間，“奶粉行業的合理利潤空間大約在10%，充分的競爭將使嬰幼兒奶粉最終成為一個微利行業。”

　　如此看，有關嬰幼兒奶粉知否真的進入降價通道，奶企和專家的看法並不一致，需要且行且觀察。不管如何，作為消費者，隨時關注每個品牌線上線下促銷不失為明智之舉，或許能在促銷中買到便宜奶粉。(文/本報記者 任笑元 張欽 )