國內外奶粉破天荒聯手降價 分析稱高價或一去不回

　　既沒有政府方面的壓力，也沒有品質問題等醜聞。然而近期國內外多個嬰幼兒奶粉品牌出現了降價潮，無論是線上的旗艦店還是線下的實體店，無論是廣州北京，亦或濟南西安，都有不同程度的讓利促銷，有的降幅竟高達50%。據業內人士介紹，此輪降價不僅因市場新兵攪局，而且與乳業新政有關。

　　買一罐贈一罐，買一箱送四百元兒童車

　　2日上午，濟南歷下大潤發奶粉專櫃處，記者發現多個品牌都出現了促銷與降價。

　　其中多美滋的一款奶粉，原價178元，現在售價為166元，降幅接近10%。據該品牌導購員介紹，如果買夠六罐一箱的話，還可以獲贈399元的一款好孩子牌兒童三輪車。如果是首次購買，只要用手機註冊，即使買一罐也可獲贈一罐。

　　多美滋另外一款900克裝2段産品，線下超市售價190元，而多美滋天貓官方網站售價為198元。

　　在大潤發超市，國産的伊利金領冠奶粉，原價178元每罐，現價173元，而且滿300元，立減60元。在雅培天貓旗艦店上，624克美版Sim　ilac2段2罐裝從398降為358,降幅達10%。

　　據報道，在廣州，聖元優博0段900克罐裝從原來的188元變成94元，除幅50%。在西安一家超市，十多個品牌的嬰幼兒奶粉中，至少有六家在開展優惠活動。

　　乳業並購重組後，産量不減反增

　　不論是國産奶粉還是進口奶粉，漲價是一種常態，而降價卻並不多見，特別是國産和進口同時出現降價。

　　關山乳業山東大區經理杜軍寧告訴記者，市場上出現這種集體降價潮，其實並不奇怪，在他看來，三方面原因促使了降價潮的出現。

　　一是在“生産許可證換證”以及“國內奶粉企業兼併重組方案”等政策落地之後，政策看似收緊，但終端市場落實並不理想，有的産品該賣的還在賣。一些中小乳企被大企業收購後，産量和産品線並沒有減少，而且許多大品牌出了許多系列産品導致了産量的增加，以聖元奶粉為例，其天使經典系列從1號出到了11號。

　　二是奶粉的價格戰開始從網路上打起，這源自於“君樂寶”的進入。在降價潮之前，君樂寶進入市場就宣佈：單罐900克奶粉僅售130元，這在兩三百一罐的奶粉市場上掀起了波瀾。目前，君樂寶已與蘇寧紅孩子以及我買網達成協定開設網購平臺。君樂寶低價策略的核心就是放棄傳統線下渠道，全部採用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環節、減少運營成本。

　　三是5月1日對進口奶粉的新政實施後，非經註冊的境外食品生産企業生産的乳品不得進口。儘管如此，但今年初有一批進口奶粉，這些奶粉要急於甩貨，所以這也解釋了為什麼平時並不降價的洋奶粉，部分也加入了降價的行列。

　　分析

　　電商打破舊格局 未來價格繼續降

　　在著名乳業專家、高級研究員宋亮看來，此次嬰幼兒奶粉降價潮是中國嬰幼兒奶粉進入下行通道的前兆。

　　宋亮分析稱，經過新一輪調整，原有奶粉利益格局已經被打破，目前國內奶粉的産能已經大於消費需求。宋亮説，中國奶粉價格之所以如此被抬高，很大部分原因在於傳統渠道的抬價。現在電商、海淘等新渠道的成熟，使得奶粉的銷售成本越來越低，“君樂寶”在市場上推出的百元左右的嬰幼兒奶粉，並且完全採取電商的銷售渠道，就是一個明顯的例子。（本報記者 韓適南）