微軟或放棄諾基亞品牌

　　柏可林 攝

　　微軟聯姻諾基亞，本就是一場從一開始就註定雙輸的賭局，只不過沒想到，這賭局會散得那麼快。從種種跡象看來，微軟或將在手機産品上完全放棄“諾基亞”品牌，取而代之的是“微軟”牌手機

　　作為2G時代的王者，諾基亞手機被奉為經典；在3G時代，隨著以蘋果為代表的智慧手機不斷崛起，諾基亞手機敗在了固有的2G思維上，最終更是難逃被美國科技巨頭微軟公司（下稱“微軟”）收購的命運。那麼，到了4G時代，背靠微軟這棵大樹的諾基亞手機，日子過得怎麼樣？答案可能會令不少人失望。

　　9月15日，美國市場傳出消息稱，微軟將在即將到來的假日産品宣傳推廣期開始正式棄用諾基亞的手機品牌及Windows Phone（下稱“WP”）的名號，並將專注于Lumia手機品牌和Windows作業系統的品牌。也就是説，“Nokia”作為手機標識的時代或將結束。

　　稍早前，外媒披露，微軟智慧手機最新的曝光照表明，該款手機已在前置面板上印刻了微軟的Logo（標誌），且整體來看，這款手機的風格設計與Lumia930等機型頗為相似。但即便在去年，Lumia系列的前端仍會打上“Nokia”的Logo。

　　無獨有偶，今年剛上任的微軟CEO納德拉在日前的西雅圖大都會商會年度午餐會上稱，“未來任何手機都能夠找到微軟標識，並非僅是Windows Phone設備而已。”

　　針對以上消息和傳聞，《國際金融報》9月16日下午聯繫到了微軟中國。該公司相關人士回應稱，從來不會對傳聞“進行任何置評”。該人士同時強調，諾基亞手機絕對沒有被微軟放棄，仍在按當初的計劃“一步步穩步向前推進”。

　　“諾基亞手機是被整合到了微軟的移動設備事業部。”上述人士説，“諾基亞原CEO史蒂夫·埃洛普現在就負責這個部門。”

　　然而，飛象網CEO項立剛9月17日在接受《國際金融報》記者採訪時説，諾基亞的頹勢或無法挽回，市場能否在未來看到帶有“Nokia”標識的手機也存在不確定性，“但整體上看，微軟可能會放棄諾基亞品牌，但絕不會放棄諾基亞手機硬體，畢竟，打造WP的生態系統，還要諾基亞手機助力”。

　　否認遭棄

　　去年9月3日下午，曾經的芬蘭行動通訊産品跨國公司諾基亞給《國際金融報》記者發來聲明確認了市場此前的出售傳聞。聲明當時稱，經雙方董事會決定，“微軟將以54.4億歐元（約72億美元）現金收購諾基亞設備及服務業務部門，並獲得諾基亞專利及地圖服務授權”。

　　即將退休的時任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在聲明中稱，“這是向未來踏出的大膽一步，對於兩家公司的員工、股東和消費者來説，是一個雙贏的決定。”他還稱，“合併將提高微軟在手機市場的市場佔有率和利潤，並增強微軟及其合作夥伴在整個手機設備和服務領域的發展機會。”

　　然而，今年早些時候，在交易最終完成交割後，諾基亞沒有像一些消費者想像的那樣，很快速地回到人們的視線。細心的消費者反而發現，原先還打著“Nokia”品牌的Lumia系列手機，在微軟進行産品發佈時，卻僅有“Lumia”的字樣，之前帶有“Nokia”的前綴已然消失了。

　　比如，9月16日的一則消息顯示，微軟在越南發佈了Windows Phone8.1新機Lumia 830。8月下旬，旗艦産品Lumia930登錄中國市場時，也沒有看到“Nokia”標識。

　　不止如此，很多市場消息都指向微軟正在放棄“Nokia”品牌。知情人士對外媒透露，移動端採用Windows品牌新Logo，已在微軟內部應用了一段時間，對外公佈將只是時間問題，同樣地，未來WP品牌將會逐漸淡出人們視線。

　　前不久，微軟內部的一份秘書文件還聲稱，微軟計劃在今年假期購物季的行銷文案中停止使用諾基亞和Windows Phone（微軟的手機作業系統）品牌。此外，微軟還計劃在促銷和商業廣告中也漸漸弱化Windows Phone標識。

　　法國媒體曝光的一組新産品照片顯示，前置面板上印刻了微軟的Logo，沒有出現“Nokia”的字樣。“整體來看，這款手機的風格設計應該與Lumia 930等機型頗為相似。”法國媒體暗示。

　　不過，《國際金融報》9月17日登錄諾基亞中文官網發現，Lumia非凡系列、X系列等産品前面仍有“諾基亞”３個字的中文前綴。

　　對於上述不同的一些情況，微軟中國區人士對《國際金融報》記者回應稱，微軟沒有放棄諾基亞手機的打算，就未來看，本就按步驟穩步向前推進。只不過，與以往的情況不同，諾基亞手機現在統歸為微軟旗下一個部門——移動事業部。

　　據今年4月25日微軟髮布的資訊，艾洛普擔任微軟設備事業部執行副總裁，向微軟CEO薩提亞·納德拉彙報，並將負責更廣泛的設備業務，包括Lumia智慧手機和平板、諾基亞行動電話、Xbox 硬體、Surface、Perceptive Pixel （PPI）公司的産品和配件，同時，諾基亞設備與服務部門在全球50個國家和地區的130個辦事處的人員都將加入微軟。

　　棄與不棄

　　“總不會是空穴來風。”項立剛認為，站在微軟的角度，他們有足夠的理由放棄“諾基亞”這個品牌，“一方面，諾基亞手機早已成為‘沒落貴族’；另一方面，WP自身表現的確也不佳”。

　　事實上，此前微軟公佈的1.8萬名員工“史上最大”的裁員計劃中，移動設備事業部成為重災區，這一度讓諾基亞中國的員工採取了相關的維權手段。

　　如專家所言，微軟或許是無奈的。從第三方市場研究機構Kantar的數據看，今年5月至7月，微軟Windows Phone在佔比較高的歐洲市場的份額也僅8.5%。研究公司IDC統計的2014年第二季度智慧手機市場報告顯示，“Windows Phone的全球市場份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機銷量僅740萬部，而去年同期這一數字為820萬部，銷量和份額雙雙下滑。”

　　與之相反，安卓（Android）和蘋果iOS兩大平颱風光無限，兩家合力攫取了全球移動作業系統市場將近九成的份額。

　　對此，有分析稱，目前諾基亞旗下除了功能機産品線外，只剩下了Windows Phone一座獨木橋，“這在進一步賭上了未來的同時，也讓諾基亞走到了一個前所未有的局面”。

　　“微軟這時放棄諾基亞品牌，並不會引起太多的反彈，大部分人已經對今天作好了準備，這樣也有利於切斷一些之前負面影響的累贅。”外媒稱。

　　當然，不放棄諾基亞，微軟同樣有自己的理由。項立剛就認為，諾基亞在硬體研發上的實力、對供應商的議價能力、硬體設計能力、開發經驗、渠道和品牌都是微軟在向一家“設備和服務”公司轉型中所亟需的資源。

　　也有業內專家此前對《國際金融報》記者建議，如果微軟不把諾基亞的發展與Windows Phone“這個垂死的系統”捆綁在一起，二者還是有翻身的機會，“但如果還將二者捆綁，會起反作用，不排除最終拖累微軟佔優勢的軟體業務”。

　　但從現實情況來看，兩者不僅“綁定”得更緊，還砍掉了諾基亞發展安卓系統的機會。稍早前，諾基亞曾發佈安卓版的中低端手機，受到了市場好評，但現在看，這條路沒有走下去。

　　值得注意的是，谷歌此前收購的摩托羅拉在今年年初又轉賣給了中國的聯想集團。因此，有觀點認為，如果發展不下去，微軟也可能再次將諾基亞賣出去，只不過，就現在的市場行情看，願意接手的公司可能不是那麼多。

　　打何算盤

　　放棄還是不放棄，微軟的美國總部始終沒有給出回應。但納德拉最近的表態還是值得關注，他説，未來任何手機都能夠找到微軟標識，並非僅使用WP作業系統的設備而已。

　　納德拉稱，微軟眼中的移動市場，不僅是市場佔比數據，其關注的焦點是充滿“移動性”的、打算隨時更換手機的“流動用戶”，如何抓住這些流動用戶是微軟髮展的主題。

　　納德拉還稱，微軟在跨平臺方面要打下紮實基礎，未來會在任何一台手機上都能看到微軟圖標，“且無論是不是Windows Phone設備，比如，Office、Skype等”。

　　“從這個角度看，也能理解微軟淡化諾基亞和WP的舉措了。”一位網際網路資深人士告訴《國際金融報》記者，這家公司要的“還是更大的市場”，絕不僅限于某個領域。同時，統一操作可以凝聚市場的影響力和産品的銷售執行力。

　　“可以預期，未來微軟都會沿著‘大一統’和移動優先的方向走。”上述人士認為。

　　事實上，為了移動性和作業系統，微軟在收購領域再下一城。微軟公司9月15日宣佈，將以25億美元收購瑞典電子遊戲開發商Mojang公司及其風靡全球的遊戲産品Minecraft。

　　微軟稱，Mojang公司將併入微軟的遊戲開發工作室，遊戲産品Minecraft則將繼續像現在這樣在個人電腦、iOS和安卓作業系統及Xbox和PlayStation遊戲機等多個平臺上供用戶使用。

　　“這項收購案表明，微軟對像Minecraft這樣的熱門遊戲及其龐大的用戶基礎高度重視，微軟可能將這款遊戲納入其WP智慧手機作業系統和應用商店，以幫助推行包括手機和平板電腦在內的微軟設備。另外，微軟也可憑藉這款遊戲增強向用戶提供獨特的服務組合的能力。”新華社分析稱。