蘋果三季度手機比增13% 低端缺乏無緣新興市場？

　　蘋果日前發佈了截至6月底的2014財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季凈利潤為77億美元，同比增長12%。其中，蘋果第三財季售出3520.3萬部iPhone，相比去年同期的3124.1萬部增長13%。然而，在蘋果光鮮亮麗的財報數據背後，新興市場上缺乏低端産品的貢獻恐會産生“蝴蝶效應”。蘋果公司如欲重塑喬布斯時代的輝煌，就必須放下身段，涉足低端領域，以保證在新興市場的立足之地。此外，加速零售渠道的建設，也是其必須要作出的策略。

　　蘋果三季度iPhone熱賣，同比增13%

　　蘋果上周發佈了截至6月28日的2014財年第三季度財報。財報顯示，蘋果第三財季營收為374億美元，同比增長6%；凈利潤為77億美元，同比增長12%。其中，蘋果第三財季售出3520.3萬部iPhone，相比去年同期的3124.1萬部增長13%，營收為197.51億美元。總共銷售了440萬台Mac，較上年同期增長18%

　　不過，並非所有的蘋果産品都得以保持iPhone和Mac這樣的吸引力。財報顯示，蘋果第三財季共售出1327.6萬台iPad，同比下滑9%。不僅如此，此前業績突出的iPod銷量也大幅下滑，第三季度iPod共售出292.6萬部，比去年同期下滑36%。

　　顯而易見的是，iPhone銷量的大幅增長得益於新興市場上的強勁表現。其中，我國市場對其貢獻尤為突出，根據蘋果公司公佈的第三財季各大區的營收情況顯示，大中華區的營收繼美洲和歐洲之後位於第三位59.35億美元，比去年同期的46.41億美元保持了28%高增速，這也是蘋果在所有區域中唯一增速達到兩位數的地區。與此同時，美洲和日本地區的同比增長只有1%。

　　不僅是中國市場，其他新興市場也已成為推高蘋果業績的主要動力。第三季度中國、巴西、俄羅斯和印度金磚四國的iPhone銷量共增長了55%。同時，蘋果公司也表示，iPad銷量下滑主要集中在美國和西歐市場，在中國和印度市場依舊保持強勁增長，分別較上一季度增長51%和45%。

　　低端缺乏恐累拓新興市場

　　儘管從三季度財報數據來看，蘋果表現相當出色。但在蘋果光鮮亮麗的背後，一連串問題日益凸顯。特別是在新興市場上缺乏低端産品引發的産品創新能力孱弱質疑的輿論壓力洶湧來襲。有業內人士甚至表示，目前蘋果公司所擁有的光環恐為曇花一現。

　　分析可知，自去年發佈的iPhone 5C與iPhone 5的基本配置沒有太大差別。同樣是A6雙核處理器、4英寸1136×640像素IPS的螢幕，只是iPhone 5C擁有綠、白、藍、粉和黃共5種顏色塑膠外殼比只有黑白兩色金屬外殼的iPhone 5稍顯豐富。可是在發佈之初根據官方的定價，16GB版為4488元，32GB版為5288元，這個定價只是比iPhone 5發佈時的定價均低800元。而最新在“亞馬遜網上商城”進行優惠促銷活動的iPhone 5C促銷價竟也高達3399元，顯然蘋果公司宣稱的進軍低價市場的説法並不令人欣喜。

　　此外，據市場調研機構ABI Research近日發佈的最新一期公佈的2014年第一季度全球最受歡迎智慧手機排行榜顯示，蘋果佔據了第一名和第五名，兩款産品分別是iPhone 5S 16GB以及iPhone 4S 8GB，而iPhone 5C難覓蹤跡。我們知道，新興市場雖然不乏高收入的顧客，但是消費主力仍是中産階級，因此對於蘋果而言，適當開發更為低端廉價的産品，對於開拓市場也不失為一個良策。

　　如此的狀況下自然就引發了蘋果産品質疑的問題。其有媒體表示，蘋果在全球2014年的開發大會上，竟將手機語音通過即時通信工具發送功能作為“創新”演示，而這項功能早在四年前就已被安卓開發使用。飛象網總裁項立剛在去年發佈完iPhone 5C後就表示“這哪是廉價？是低配高價”，並質疑“未來一年，中國消費者會因為黃、綠、藍、粉去買iphone5C？”；網友“網際網路那點事”甚至認為，iPhone 5C其實就是phone 5換個殼而已。其實，今年三月份有媒體就表示：蘋果iPhone 5C由於銷量不佳，所以目前積蓄下來的庫存已經超過300萬台了。有200萬台iPhone 5C目前還在Pegatron工廠，剩下的100萬多臺仍在貨架上等待消費者“認領”。

　　涉足低端，加速零售渠道建設是解藥

　　就蘋果目前所處境遇而言，立足新興市場的發展已成為其當仁不讓的選擇，而蘋果公司如欲更好地立足於新興市場，除保證産品創新、首當其衝的是要涉足更為低端廉價的産品以及加速零售渠道建設，實現零售渠道的躍進式增長。

　　首先，雖然高端智慧手機市場仍會保持增長，但爆炸式增長將出現在新興手機市場。因此，蘋果必須放下身段，推出低端手機，保證在新興市場的立足之地。確保足夠高的銷量和營收的增加。而蘋果究竟會以何時、何種辦法進入低端手機商場？這還有待庫克團隊的探索。

　　其次，目前蘋果的自營店大多建在北美，而北美市場的零售增長已顯疲軟，中國等更多新興市場則有大量尚未得到釋放的需求，故在新興市場必“建店”，拓寬零售渠道，必須成為蘋果未來的重點。

　　此外，新興市場智慧手機競爭日益激烈，要想贏得這場賽跑，蘋果還需要重建它的網路零售渠道以。近一兩年來，蘋果網上商店的境況並未發揮出其電子商務業務的效果，而是淪為線下實體店提供購買名額登記的工具——用戶在網站預訂，獲得資格後再到實體店取貨，完成交易。這在當下電子商務業務火爆發展的局面而言，無疑是一種巨大的落後。