外媒：中國消費市場尋求穩定增長 男性、體驗成關鍵詞

　　中國日報網11月25日電（遠達）《日本經濟新聞》11月24日報道稱，在中國經濟減速的背景下，各家企業開始將目光投向新的消費潮流。中國的消費市場也在尋求改變，摸索穩定增長的“新常態”，“男性、體驗、切身利益”成為這一新模式的關鍵詞。

　　在中國女性的時尚需求已進入平穩成熟階段，男性的時尚需求正在蠢蠢欲動。日本百貨店三越伊勢丹男性專區的時裝品牌“initial”在10月中旬的1周時間內銷售額就達到了十幾萬元。家電零售連鎖企業國美對1月～6月男性的網購商品進行的調查顯示，服裝、鞋靴和帽子與數位電器一樣排名靠前。

　　隨著中國經濟的快速增長，全國各地的百貨商場和購物中心像雨後春筍一樣迅速出現。但各家商場的進駐品牌和商品等內在情況相似，消費者對此已不再感到新鮮。此外，由於網上購物越來越方便，經常有商場關門大吉。在這種情況下，萬達等開始積極發展主打體驗的商業設施。日本消費者經歷過從“提袋型消費”到“體驗型消費”，中國也正在出現相同的現象。

　　由於健康意識的提高和反腐運動的開展，很多中國人開始注意健康，在酒席上控制酒量。華潤雪花啤酒和青島啤酒等大型啤酒企業也在大力開發不含酒精的“啤酒”飲料。據《北京青年報》報道，過去一些中國人抱有不會喝酒很丟人的想法，無酒精飲料幾乎賣不動，然而最近在北京等大城市，這種飲料開始受到追捧，報道稱這將成為新的消費潮流。

　　高檔手錶和豪車等“讓人顯得氣派”的虛榮型消費在中國曾經紅極一時，但符合身體健康等切身利益的消費潮流正在中國悄然興起。在經濟減速的背景下，個人消費的表現卻相對穩定。原因在於中國人收入增加，産生了大批擁有一定購買能力的中産階層。

　　但毫無新意的商品和雷同的商場已無法滿足中國的消費者，而中國企業的應對措施也沒有及時跟上，這也成為中國遊客在海外“爆買”的一個原因。為了促進個人消費穩定增長，中國企業能做的事還有很多。