三鹿品牌再現江湖 專家:重塑三鹿存較大風險

　　因三聚氰胺事件而倒閉的“三鹿”將重現江湖，不過該品牌是以浙江一家企業開發有機粗糧的身份亮相。

　　2009年5月12日，原石家莊三鹿集團股份有限公司的“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，最終被56號女性買家以730萬元的價格競得。但這位買家在當時表示不希望媒體過多關注後就匆匆離場。

　　昨天，這位神秘的買家現身，她就是浙江三鹿實業有限公司江新華。記者昨天在該公司官網上發現了上述資訊。該公司官網稱，關於當年競拍“三鹿”品牌的緣由，江新華表示，“三鹿”曾經是國內市場佔有率最大的乳業企業，也是三聚氰胺事件中受損最嚴重的品牌，他們不忍看到一個經營了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺。資訊顯示，在競拍下“三鹿”商標後，經過幾年的研發籌備，該公司開發出了有機粗糧面、粗糧米系列。目前已經進入世紀聯華等商場，和歐尚、沃爾瑪等商超的合作也在進行中。

　　記者注意到，浙江三鹿使用的商標和原來三鹿商標的設計相比幾乎沒有變動，字體顏色都一樣。

　　>>專家説法

　　重塑三鹿存較大風險

　　“我覺得這家企業的行為無論是當初競拍商標，還是現在推出這樣的商標産品，其實都是冒險和特別糟糕的事情”，北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起表示，一個品牌的含金量和美譽度與其是否含有正能量、好印像是密切相關的。三鹿這樣一個企業是因為食品品質出現問題，在老百姓心中，幾乎就是“假冒偽劣産品”、“食品不安全”的代名詞，老百姓第一聯想都是不好的，這個品牌幾乎無價值，要讓消費者真正淡忘這一點，恐怕要付出幾代人、幾十年的代價。李志起還表示，在人們心目中，三鹿與乳品、牛奶、奶粉是可以畫等號的，現在推出的是粗糧，跨界經營很難讓消費者産生直接聯想，可能企業要花很大的教育成本，才能挽回品牌的聲譽，才能重建三鹿是粗糧的基因，這是一個中小企業很難做到的。

　　大多數專家與李志起的觀點基本相同，但是百世福達時代智慧財産權公司總經理王浩接受媒體採訪時則認為，通過一個商標就可以讓消費者記住企業的所有産品，把一個有知名度的商標拓展到其他産品上，可以快速謀利。這種單一商標無限拓展對擁有知名商標的企業來講，確實是一個快速致富的捷徑，但同時也是高風險的。(記者胡笑紅)