淘品牌遭遇傳統品牌“圍剿” 男裝戰場最慘烈

　　一邊是淘品牌沉淪,曾佔據銷售榜前十的淘品牌紛紛出局,僅韓都、裂帛、阿芙等少數幾個品牌依然風光;一邊是風投青睞線上品牌,最近“三隻松鼠”(注:它被稱為第一個網際網路森林食品品牌)獲得了600萬美元的第二輪融資,愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息……

　　關於淘品牌的話題,猶如一邊是海水一邊是火焰,成為當下網路商界的熱點。

　　淘品牌怎麼了?前幾年借著電子商務的東風,它們在網上創造了N個財富故事,如今卻處境尷尬。

　　一位經營網店多年的電商告訴記者,完全是因為傳統品牌的上網逼殺才導致了這個“悲劇”,而淘品牌在此前發展過快,本身“虛胖”也是一個重要因素。

　　有人對此形容説:長江後浪推前浪,前浪死在沙灘上。淘品牌茵曼的CEO方建華認為,淘品牌也要遵循“二八定律”,這是商業法則,80%做得不好的被淘汰掉,20%活下來了。

　　電子商務觀察者魯振旺在微博上説,淘品牌在經歷極其劇烈的優勝劣汰,有價值的品牌終將崛起,大部分品牌註定沉淪,這是相當自然的過程。

　　那麼,淘品牌該如何尋找出路呢?

　　諸多淘品牌跌出網路銷售榜前十

　　所謂淘品牌,是指在淘寶上建立起來的品牌,在2012年被更名為天貓原創。但從某種程度來説,這三個字已成了專有名詞,泛指電子商務平臺上的原創品牌。尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍等一個個在淘寶上誕生的品牌從白手起家到年銷千萬,只用了短短幾年。

　　幾年前,網購世界裏,淘品牌幾乎一統江山,尤其以服裝類目最為明顯,而如今卻已今非昔比。2010年,淘寶上女裝店舖銷售前十位的全是淘品牌,而如今,女裝銷量排名前十位中,淘品牌尚能佔5個席位,且前三名裂帛、韓都衣舍、茵曼,均是淘品牌。

　　男裝則顯得較為可憐了,以前銷售榜前十位中多是淘品牌,而現在卻出現一個不剩的局面,取而代之的全是傳統品牌。

　　2012年全球十大網貨品牌之一的伊米妮,也是一個在網上經營了七八年的淘品牌。總經理陳荷忠告訴記者,在箱包類目中,淘品牌目前的地位也是岌岌可危,除去一些海外代購的網店,銷售榜前十位中,淘品牌也只剩下三四家。

　　“早年,淘品牌享受的是VIP服務,官方有活動,品牌商沒打算上,但淘寶小二會主動讓你參加。”陳荷忠説,淘品牌當年在各種外部的支援下,發展得非常迅速。

　　如果説時勢造英雄的話,如今卻將面臨大浪淘沙。

　　陳荷忠説,部分淘品牌迅速發展之後,開始思索品牌定位等問題,在研發、生産等多方面練“內功”。但更多的淘品牌發展明顯“虛胖”,沒有靜下心來做好品牌,於是在競爭中被擠出銷售榜,也在情理之中。

　　因自身運營費用增加、企業治理不善等各種原因,一些淘品牌正逐漸消失。

[責任編輯： 王君飛]