網際網路公司搶食千億電視市場

　　越來越多的網際網路公司瞄準了前景巨大的電視機市場，正在通過推出網際網路電視機頂盒和智慧電視來搶食這個千億級的大市場。7月23日，網際網路巨頭阿里巴巴發佈阿裏智慧T V作業系統，並聯手華數傳媒推出搭載該系統的第一代智慧電視機頂盒産品。據介紹，該産品將於今年第四季度正式上市，而阿里巴巴近期還將與創維、長虹、海爾等傳統電視廠商合作，推出搭載阿裏智慧T V作業系統的智慧電視。

　　隨著網際網路産業的不斷壯大，以及三網融合試點工作的逐步推進，規模高達千億的電視市場正在迎來越來越多的新玩家。早在阿里巴巴攜手華數傳媒正式推出阿裏雲盒前，已有不少網際網路公司紛紛推出基於網際網路的機頂盒和智慧電視産品。通過這些産品，用戶除了觀看電視外，還可以通過網際網路享受到包括視頻點播、遊戲、電視購物等多種增值服務。

　　2012年下半年開始，聯想陸續推出多款基於安卓系統的智慧電視；3月19日，樂視發佈新一代網際網路機頂盒C 1S；同一天，小米發佈高清網際網路機頂盒産品“小米盒子”；5月7日，樂視宣佈聯合多家供應商和製造商推出兩款智慧電視産品“超級電視”；5月9日，PPT V推出智慧機頂盒産品“PPB ox”。此外，多家網際網路公司也在緊鑼密鼓地籌劃推出各自的網際網路機頂盒和智慧電視産品。例如，小米的“小米電視”就已被曝光。

　　業內人士解釋，之所以網際網路公司瞄準電視市場，並紛紛推出相關産品，主要是國內電視市場規模龐大得讓人無法忽視。第三方機構中怡康預測，2013年電視整體銷售量將突破4300萬台，銷售額有望達到1500億元，將比2012年全年的電視銷售額增長5%到10%。其中，智慧電視的銷售量將突破2600萬台，比2012年增長1倍多。除此之外，多家第三方數據還顯示，截至2012年底，我國電視機數量約為5 .3億台，如此巨大的存量，將給網際網路機頂盒等産品提供誘人的發展空間。

　　除了銷售硬體，基於網際網路的機頂盒和智慧電視産品，還能為用戶提供多種多樣的服務，這將為網際網路公司帶來更多增值收益。以小米和樂視推出的機頂盒産品為例，除了觀看電視，用戶還可以享受視頻點播、線上購物、遊戲等服務。在這一過程中，小米和樂視等網際網路公司可以構建“平臺+內容+終端+應用”的生態系統，通過付費點播、流量變現、收入分成、平臺收入等方式，實現多種營收。

　　傳統電視廠商也已經看到了網際網路電視産品對用戶的吸引力，以及巨大的盈利前景。此前，包括海信、創維等國內電視廠商，也紛紛推出了相應的網際網路電視産品。不過業內人士普遍認為，網際網路公司推出的産品多采用眾籌模式，除了可以精準地控制供應鏈，還避免了傳統電視廠商生産和銷售過程中産生的巨大成本，較傳統電視廠商更具競爭優勢。

　　所謂“眾籌模式”來源於英語“crow dfunding”一詞，意為大眾籌資，是指用“團購+預購”的形式，向用戶募集項目資金，然後進行生産，最後將産品或服務提供給用戶的模式。目前，上述網際網路公司在推出網際網路電視産品時，幾乎都採用了此模式。樂視向《經濟參考報》記者介紹，樂視銷售的超級電視，首先向用戶籌措資金，即展開預售；接著根據用戶預訂情況，向供應商採購零部件，然後提供給生産商；生産商根據樂視的設計進行生産，最後根據訂貨用戶資訊，通過物流公司直接將産品發送給用戶。這一過程首先保證了生産産品的資金來源，又減少了供應鏈損耗，而且無需建立生産線，同時保證了精準銷售，使得網際網路廠商可以以較小的成本，實現快速生産和銷售，並取得較高利潤。

　　對此，業內人士認為，眾籌模式將對傳統電視廠商造成巨大衝擊。目前，傳統電視廠商在生産前期仍需投入大量資金建設生産線，銷售時同樣需要投入巨大的人力財力構建銷售渠道。這樣做除了增加成本，還無法做到精準銷售，會出現大量的産品庫存，進一步降低産品利潤。與傳統電視廠商的“一錘子買賣”模式，即和消費者只建立“一次性關係”相比，網際網路電視産品可以和消費者發生持續性關係，只要增值內容受歡迎，就可以幫助網際網路公司持續盈利。

[責任編輯： 王君飛]