制藥巨頭爭相告別食品飲料業 在中國的業務照舊

　　圖片來源廣州日報

　　昨日，知名飲料品牌“葡萄適”、“利賓納”傳出東家可能要易人的消息，並有望成為國際飲料業內近年最顯赫的並購交易之一。

　　記者從英國制藥巨頭葛蘭素史克(GSK)處獲悉，該公司決定出售除尼日利亞外的全球範圍內的這些品牌的業務。有業內分析師認為，快消品從技術上看對藥企構不成門檻，然而，品牌的打造、渠道搭建依然是藥企軟肋。

　　在中國的業務照舊

　　昨日，葛蘭素史克總部在公佈一季度業績時，對外證實了出售的消息。

　　業內傳言，日本飲料巨頭三得利希望收購上述兩個品牌，叫價或高達10億英鎊 (折合94.5億元人民幣)。此外，也有傳言指，包括KKR等私募基金在內的投資者對於這項交易也感興趣。

　　昨日，葛蘭素史克內部人士對本報記者證實，總部有意出售這兩個飲料品牌。該名人士表示，葡萄適在中國的業務一切照舊，所有廣告和促銷支出、研發都按既定計劃執行，葛蘭素史克仍然致力於整體發展營養保健業務。另一方面，利賓納在中國內地市場沒有銷售。

　　葛蘭素史克一季度業績顯示，全球銷售收入下降了3%。其中，營養品業務錄得6%的增長，但是利賓納的增幅只有約2%，葡萄適在今年前3個月更錄得2%的下降。

　　記者了解到，幾乎和所有最近剝離、分拆食品飲料業務的制藥巨頭一樣，對於出售葡萄適和利賓納的邏輯，分析師普遍認為是因為它們不再適合葛蘭素史克的核心業務。葛蘭素史克希望在新興市場發展保健消費品業務，但上述兩個品牌在這些市場的表現並不算出色。

　　據市場調研公司歐睿給本報提供的統計，在運動和能量飲料的細分市場中，按銷量計算，葡萄適去年在中國市場名列第9位，而三得利位於第6位。從市場份額看，從2007年至2012年，葡萄適的佔有率徘徊在0.1%至0.2%之間，而三得利去年份額為1.5%。

　　分析：賣得好藥不一定就能賣得好飲料

　　消費品業務脫離藥企，近年已屢見不鮮。此前，美讚臣就從百時美施貴寶中剝離，輝瑞也告別了惠氏營養品業務，雅培今年1月完成拆分，奶粉業務被劃入“領先的多元化醫療産品公司”。

　　昨日，北京東方艾格農業飲料業分析師肖堯對本報分析，從技術層面看，制藥公司做飲料問題不大。醫藥的行業研發壁壘比較高，研發投入很大、流程非常標準化、跟蹤期也長。“做飲料甚至還用不上這個流程。”

　　但食品飲料和藥品相比還有兩個特色。首先是品牌，這需要長期打造；其次是渠道，如今都是“渠道為王”。肖堯指出，不少外企都需要跟國內夥伴合作進行飲料製造和銷售，例如可口可樂就聯姻了中糧、太古。“快消品渠道的搭建是藥企相對弱勢的地方，畢竟和賣藥是完全不同的。”

[責任編輯： 王君飛]