八成洋奶粉品牌係“偽洋奶”? 資訊不對稱是主因

　　美素麗兒中國經銷商璽樂麗兒奶粉造假案，牽出一連串的進口奶粉産地疑問。記者獲悉，隨著洋奶粉需求的激增，越來越多中國企業也在國外找生産商代工製造洋奶粉。然而，很多企業並不具備完整的奶粉加工以及封裝的工藝。

　　與此同時，國內奶粉生産商抱怨稱，國家對本土奶粉檢測有64項，風險監控更有幾百項，國外進口的能檢測20項就很不錯了，對製造商連最基本的許可認證都沒有，監管可謂“外松內緊”。

　　“三四個月就搞出來”的“貼牌洋奶粉”，並且只“特供中國”。海外商標註冊便利、國內外資訊不對稱、奶粉代購者惡意炒作，讓“偽洋奶”在國內市場日益氾濫。

　　靠私人關係拿代理權

　　主持人：近日鬧得沸沸颺颺的“美素麗兒”被曝非法改裝奶粉事件的背後，是該品牌牽扯出的國內外錯綜複雜的品牌授權關係。這是一個孤立的個案，還是一種行業現象？

　　劉明：璽樂麗兒進出口(蘇州)有限公司是瑞士璽樂集團中國大陸地區的總代理，美素麗兒奶粉由其全資子公司——上海璽樂美素實業有限公司負責總經銷和市場運營，而這兩家公司實際上是同一個老闆。

　　作為此次事件的“主角”，瑞士璽樂集團成立於1886年，是歐洲最大的食品集團之一，以經營果蔬食品及歐盟的高端嬰幼兒食品為主，在當地較有名氣。而璽樂麗兒的老闆是一個臺灣人，身家不菲，因為其父母與授權方瑞士璽樂集團的一位董事私交甚好，所以，本以建築建材主業的他“不務正業”地做起奶粉代理生意。

　　據了解，像這類依靠私人關係爭取到海外品牌國內代理權的案例不在少數，很多外國人對國內市場不了解，要進入中國急於尋找合作夥伴，有的甚至不顧對方是否有同業經驗，大膽與之開展合作。

　　八成洋奶粉品牌係“偽洋奶”

　　主持人：在“美素麗兒”奶粉外包裝上以及璽樂集團的聲明中均強調，其奶粉也産自荷蘭菲仕蘭坎皮納乳品公司。但荷蘭菲仕蘭坎皮納卻聲稱，從沒有生産過美素麗兒奶粉，其在中國的子公司為富仕蘭食品貿易(上海)有限公司，運營品牌為“美素佳兒”，與“美素麗兒”沒有任何關係。到底怎麼回事？

　　劉明：據我所知，美素麗兒由璽樂集團負責産品的研發，部分産品由荷蘭菲仕蘭坎皮納公司代工。加上“Friso美素”這個品牌知名度很高，所以美素麗兒外包裝上也強調“産自荷蘭，並從荷蘭原裝進口”。

　　陳媞：巨大的利潤，“寬大”的監管，膽大的商家。這些都註定了中國的奶粉市場不同尋常。“美素麗兒”僅僅是冰山一角，藏在幕佈下的“偽洋奶”還很多。

　　王丁棉：如今，在中國市場上銷售的洋奶粉品牌已經超過100種，其中有近80%的品牌是由中國商家變相生産，混淆視聽的。

　　陳媞：事實上，由於紐西蘭和澳大利亞的乳業進入門檻低，原料價格便宜，不少中國企業在當地註冊一個品牌，就可以找個代工企業“掛牌”生産。不少商家宣稱自己的嬰幼兒奶粉是“100%原裝進口”，實際上産品卻並不在國外銷售，而是基本都銷往了國內市場。如雅貝氏、紐瑞滋等品牌的進口奶粉，其實在原産地都是沒有銷售的。紐西蘭善騰集團已經成為國內品牌需求最大的代工廠之一，有超過20家的“貼牌洋奶粉”由其代工生産。

　　陳連芳：這種模式之所以愈演愈烈，是由於操作這些洋品牌的乳業人士大多對中國的法律法規了解頗深。再加上他們掌握的銷售渠道以及人脈關係，往往三四個月就能搞出一個洋品牌。

　　可憑原産地證書辨識

　　主持人：那麼，面對這些“貼牌洋奶粉”，消費者應該如何鑒別和應對呢？

　　張力：國外的奶粉消費數量相對中國來説非常有限，如紐西蘭全國只有400萬人口，而且出生率也不高，從商業價值來講，不值得去運作，直接到中國來銷售比較划算。因此很多進口品牌的嬰幼兒奶粉，確實只“特供中國”。

　　為了聲稱自己是瑞士進口的高端奶粉，國內商家往往會利用資訊的不對稱，進口瑞士的一般奶粉，再對國內消費者宣傳是嬰幼兒專用奶粉。其實，這些奶粉在瑞士，要麼是普通的成人奶粉，要麼只被允許用做糖和巧克力的原料。

　　陳連芳：由於國産奶粉和進口分裝奶粉，都在國內生産，因此都帶有國家要求的“QS”藍色標識，而原裝進口的奶粉沒有“QS”標識。同時，凡是“原裝進口”的奶粉，由於不在國內進行任何加工，須經中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格後，出具“衛生證書”。對於純“原裝進口”的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數量，以箱計數。如果所謂的“原裝進口”只是進口奶源，那麼相關的國外證書上或許僅寫明“milkpowder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標注品牌名稱。此外，原産國的原産地證書和衛生證書等，也能起到辨識作用。

　　本期嘉賓

　　奶粉行業業內人士 劉明(化名)

　　資深奶粉銷售人員 陳媞

　　著名乳業專家 王丁棉

　　淘寶奶粉代購 張力

　　東方艾格乳業分析師 陳連芳

　　本期主持人

　　南方日報記者 周照

[責任編輯： 王君飛]