家電“觸網”應更關注商用市場

　　網際網路的衝擊下,一切傳統産業正趨於飽和,家電行業亦是如此。從2008年開始,受國際金融危機影響,大批外貿企業轉向內銷,電商成為其消化庫存的重要渠道。但由於創新力不足,眾多家電企業逐漸陷入價格戰的泥潭。為了進一步促進市場增長,2014年開始,家電業進入跨界合作元年,整體産業開始推動進入盤整升級期。

　　相比于普通消費者,自營式電商在企業級市場的“做大”,無疑將成為家電企業獲得利潤增長的新機遇。近日,在首屆中國企業網購高峰論壇上,《2015年中國自營式企業網購分析報告》顯示,在各大自營式企業網購平臺中,京東商城以39.4%的市場份額領跑;其次是阿里巴巴,佔比為18.1%;第三名是蘇寧易購,佔比為10.9%。另外,企業級電子商務領域還有亞馬遜中國、國美線上、1號店和噹噹等,但所佔比重都不大。在自營式企業網購的剛需品類市場中,電腦整機類佔市場總額份額最大,為39.3%。而商用家電類僅僅只佔自營式企業網購剛需品類總市場7.7%,可見,家電行業在企業級市場的份額增長空間比較大。

　　對於關注企業級市場的家電企業來説,自營式企業採購電商化平臺將為他們在企業客戶採購市場提供更好的支援。相比開放平臺模式,自營式電商更符合企業級電子商務的發展趨勢,具有線上交易的完整生態,從商品選購、付款、物流到安裝售後等系列服務,都可以全部實現。隨著電子商務從資訊傳遞向更深層次的供應鏈整合階段發展,自營式交易型電商的發展速度將不斷加快。對於直接介入交易環節,老牌電商平臺缺乏競爭優勢,而以京東為代表的自營式電商由於能夠高效控制産品、技術平臺、物流、服務等諸多環節,競爭優勢正逐步顯現。這也讓很多家電企業在電商平臺選擇上有了答案。《2015年中國自營式企業網購分析報告》預測,2015年中國電子商務市場整體交易規模將達16.2萬億元,其中企業網購市場交易規模有望達到12.9萬億元,同比增長27.2%。企業採購向電商化轉型正成為一個趨勢。

　　近日有消息披露,《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》討論稿正在制定當中,預計年底正式稿將會公佈,“十三五”期間,家電企業在大數據、雲計算等方面的探索會更加積極。屆時,國內家電行業將迎來新一輪消費結構升級和産品的大批量更新換代,網路化、個性化消費時代的到來將推動新興家電品類快速發展。