風行電視面世推行低價策略

　　傳聞已久的風行電視正式面世,這一次它的殺手锏同樣是價格策略。

　　昨日(12月10日),“超維生態”組成各方——東方明珠、兆馳股份、風行、海爾、國美于發佈55寸、49寸和43寸三個型號的4K風行電視,分別以2799元,2299元和1799元的“超低價”直接殺入早已是水深火熱的網際網路電視行業。並計劃在2016年一季度前完成100萬台4K網際網路電視的銷售目標。

　　《每日經濟新聞》記者了解到,風行電視將採用一體板設計,由兆馳股份設計製造,並由東方明珠提供播控和內容。

　　對於風行電視的低價策略,市場資深人士支國平向《每日經濟新聞》記者指出,“優勢即代工出身,價格低是正確的,當然內容也是電視的賣點,比如樂視和小米。但他們品牌(風行電視)不是消費電子,也不是消費者心目中的電視(海爾不是,聯想也不是)。”

　　東方明珠總裁淩鋼則向記者表示,價格並非最大的關注點,關注點是各家都集合了自身最大的優勢。“這個優勢包括了兆馳在電視機製造的成本優勢,也包含了東方明珠內容整合集聚的優勢。最終沒有人説是去燒錢的,而是要賺錢。這個錢在哪?網際網路有一句話叫‘羊毛出在豬身上’,希望大家聚合的過程就是我們大家創造價值的過程。”

　　“用超維生態創造價值給大家,大家在獲利的過程中也為這個生態創造價值。因為網際網路是流量變現的概念,而不是簡單的‘物物交換’概念。它有收費,但是它更大的盈利模式取決於我們的流量變現。”淩鋼説,希望將來用更多的應用集群來滿足用戶的需求,而這些服務需求是一個服務收費模式。在這個收費模式過程當中,用戶可以享受到服務,因為網際網路的收費和線下的收費是兩個概念。

　　至於收費模式,以及各家之間的分成將如何做。東方明珠副總裁史支焱表示,硬體方面,聯合品牌有聯合品牌的賺錢方法。風行電視的推出,實際上是兆馳的轉型,從賺製造業的利潤到運營整個産品。“運營當中有兩種模式,一種模式是廣告;另外一個模式是付費;其實還有第三個,未來是我們的用戶真的到千萬級之後,實際上是一個垂直市場整合和價值的開發問題。”

　　用戶對電視畫質的要求越來越高,這使得4K成為標配的趨勢越發明顯。

　　中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒此前曾表示,在新産品上,4K滲透非常快,50以上尺寸的電視基本上4K已經是標配,這對未來的內容服務收費模式和服務結構等是一個比較大的機會。

　　當然,在業界看來,網際網路電視之所以大有發展,還有部分原因是來自於廣電總局對電視盒子相繼出臺的禁令。在此背景下,電視盒子吸引消費者的核心功能已變得越來越少。與此同時,對電視盒子有需求的傳統電視存量也會逐步走低,網際網路電視將因此成為受益者。

　　奧維雲網(AVC)數據顯示,今年10月份,電視盒子零售量48.6萬台,環比下降2.4%;零售額1.2億元,環比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現下滑。

　　另據奧維雲網預計,未來2年時間內,中國電視市場將保持2%左右的低速增長,但是網際網路電視的份額將持續快速增長。預計2016年網際網路電視銷量將達1010萬台,份額將達到22%。