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“都教授”連拍35個廣告讓人審美疲勞 偶像廣告過度消費

2014-08-19 16:42 來源:北京晚報 字號:       轉發 列印

“都教授”連拍35個廣告讓人審美疲勞 偶像廣告過度消費

  資料圖片

  “啊,又是都教授,都有點審美疲勞了,怎麼都請他代言啊?”昨天,經過前門地鐵站,李雲嘟囔著,她都記不得都教授——金秀賢代言的是哪家搜索了。自韓劇《來自星星的你》熱播後,金秀賢就迅速成了廣告代言的紅人。據統計,金秀賢目前已在中國拍了35個廣告,全面覆蓋電視、公交、地鐵、餐廳、影院等公共場所。有網友甚至説,看都教授看到崩潰。而行銷專家表示,過度消費偶像,會讓代言大打折扣。

  “都教授”屢屢出現

  自從《來自星星的你》播出後,金秀賢在中國已經拿到約35個代言,代言內容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、蛋糕、礦泉水、數位産品等各個品牌,廣告牌無孔不入地橫掃各個公共場所、電視臺播出一輪又一輪。

  “舉頭都教授,低頭都教授”,有網友這麼打趣説。而“都教授”金秀賢今年消息不斷:在北京車展上,都教授只露面了30秒,就説了一句話:“我是金秀賢,很高興來到北京車展。”而其和恒大集團的廣告代言雖一度要解約,不過最後還是如約高價代言。奧康則是金秀賢在中國簽下的第一個本土品牌,創下奧康代言費的最高紀錄。奧康國際董事長曾説,簽約金秀賢是之前所有代言費用的總和,寄望他改變原有的品牌形象。有統計稱,金秀賢通過廣告已經吸金超億元。

  為何都教授這麼火?

  根據此前媒體披露的資料,金秀賢之所以這麼火,是因為其團隊刻意打造的高價氛圍。比如,金秀賢來中國多次行程都包機往返,他經常和他的12人團隊乘坐灣流G550公務機來中國工作。根據資料,可搭載18名乘客的G550是目前航程最遠、性能最優、客艙最寬敞、舒適性最好的豪華公務機之一,售價約為3.3億元,通常光包機費用就達到60萬至70萬人民幣。據透露,這個包機費不是含在代言費之內的價格,是品牌為邀請金秀賢來華必須額外付出的費用。此外,金秀賢團隊硬性接待要求還包括,金秀賢必須住在國際連鎖品牌的五星級酒店裏。

  刻意打造的“代言天王”也讓金秀賢在中國所接的所有本土品牌代言,身價都達到了一年1000萬元以上的標準。據稱,這個數字超越了幾乎所有中國一線明星的代言價格,連范冰冰都要望其項背。

  偶像廣告過度消費

  廣告代言費雖高,但是一連35個廣告卻讓消費者有點吃不消了。不少網友直呼看“都教授”看到吐,“哪兒哪兒都是他,真有點崩潰,審美太疲勞了,為什麼都請他?”還有網友表示,中國企業真是人傻錢多,就是舍得砸!

  還有網友總結了“都教授”代言廣告的三宗罪:笑容弧度完全一樣,髮型一成不變,拿道具的方式一樣。“雖然説,沒有十足把握不要輕易嘗試個性造型,但是這一次不得不催催金秀賢,麻煩您換個造型好不啦?看得人都有點膩了。”

  志起未來行銷集團的負責人李志起告訴記者,那麼多的企業一窩蜂都請“都教授”來代言,而且不惜重金,無非是利用“搭車效應”,加快提高知名度。但是,這也存在諸多不利之處:代言費太高,代價太大;“星星”效應有時候反會喧賓奪主;過度消費“都教授”讓受眾“審美疲勞”,達不到代言的結果。(記者 于建)

[責任編輯: 王偉]

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