落地産品概念化嚴重 智慧家電市場叫好不叫座

　　在日前舉行的中國家電博覽會AWE2015啟動新聞發佈會上，發生了戲劇性的一幕。針對智慧家電和未來智慧生活誰來主導的話題，網際網路兩大巨頭騰訊和360雙雙抱團叫板海爾、美的等傳統家電企業。

　　自2013年，網際網路強勢入侵傳統家電行業，對其造成巨大的衝擊。面對這一顛覆式的挑戰，傳統家電企業一方面陷入“網際網路焦慮”，另一方面已開始紛紛擁抱網際網路以求自保，並寄希望於網際網路思維和技術以尋得産業轉型方向。從長虹發佈家庭網際網路到CHiQ電視、CHiQ冰箱等産品的落地，可以説打響了智慧家電的“第一槍”，之後智慧家電領域的蝴蝶效應逐漸顯現。

　　在去年的家電博覽會上，三洋帝度就展出了搭載了ITB物聯技術的極智系列冰箱、搭載物聯網整合智慧顯控系統的智慧洗衣機以及空氣凈化器産品；海信圍繞“智慧、服務、健康”打造的一級能效風冷無霜對開門SMART物聯雲智慧冰箱亦出現在展臺；被稱為“智慧空氣管家”的海爾天樽系列空調也現身展臺……智慧家電所在之處成為展會最耀眼的亮點，無不引起眾人圍觀。

　　美的集團智慧家居研究院院長毛宏建認為，家電企業持續創新是實現整個家電智慧化的基礎，中國網際網路發展20年來，為給整個社會培養足夠多的網際網路人才來支撐家電企業，所以家電企業有能力也有工業基礎做好整個智慧家電産業。

　　北京商報記者了解到，儘管目前智慧家電在國內的銷售規模已初步起量，但落地産品還比較概念化，距離消費者的認可還有一定的差距，行業更是缺乏統一的標準和監管，從而造成該市場魚龍混雜。

　　奧維諮詢報告也顯示，智慧産品總體來説仍處於産能導入期，且國內目前對該類産品的定位並不明朗，在産品設計和功能植入上仍然相對生硬。總體而言，目前智慧家電還處於概念化炒熱階段，産品的落地還不能夠真正理解消費者需求。未來家電行業與網際網路業如何通過融合製造出符合用戶需求的産品，仍需深層探索。

　　中國家電博覽會項目負責人劉橙告訴北京商報記者，AWE2015的主要擴充領域是3C數位、可穿戴設備、數字家庭等消費電子細分領域，屆時，展會現場將首次推出6000平方米的“未來@家智慧家庭概念館”。這意味著，這個已經躋身國際三大家電展行列的展會，明年將打響智慧牌。

　　中國家用電器協會理事長姜風透露，AWE2015特別設立未來智慧家庭體驗館，聯合中國網際網路協會，提供基於移動互聯、雲計算、大數據為基礎的工業化成果展示及現場體驗，成為直接反映並檢驗智慧家電發展水準的平臺。而通過全球推介會的舉辦及力邀國際組織搭建合作平臺等措施，AWE將引領中國家電企業接軌國際化，真正成為智慧家電未來發展的“晴雨錶”，同時也搭建了一座消費者與廠家直接溝通的體驗橋梁。

　　(北京商報記者 金朝力)