五大門戶網站三季報齊亮相 鳳凰網凈利增長近6倍居首

　　鳳凰網COO李亞表示，鳳凰網首頁的流量位居所有門戶之首，僅從這一點來看，鳳凰網的廣告收入還有很大的增長空間

　　11月14日，新浪、網易、鳳凰網同時發佈2013年第三季度財報，至此，加上此前發佈第三季度財報的搜狐和騰訊。五大門戶網站三季報全部出齊。

　　綜合對比五家門戶網站的財務數據，除了搜狐凈利潤同比下降20%外，其他門戶網站的凈利潤同比都有不俗漲幅，其中鳳凰網凈利潤同比增長近6倍，排名居首。　　

　　鳳凰網凈利潤漲幅居首

　　鳳凰網財報顯示，截至2013年９月30日，第三季度總營收增加至人民幣3.787億元，同比增長32.3%。凈廣告營收為人民幣2.238億元，同比增長59.3%，增長主要受每名廣告客戶平均收入和廣告客戶數同比增長的驅動。第三季度凈利潤為人民幣8000萬元，同比增長593.5%。不計入股權獎勵支出，第三季度調整後凈利潤增至人民幣8200萬元，同比增長481.5%。第三季度調整後攤薄每股ADS凈利潤為人民幣1.06元，同比增長507.5%。

　　網易三季報數據顯示，第三季度總收入為25.14億元人民幣，同比增長23.0%；毛利潤為17.47億元人民幣，上一季度和去年同期分別為16.98億元人民幣和13.62億元人民幣，凈利潤為10.48億元人民幣，同比增長29.1%。利潤的同比增長主要是由於線上遊戲服務及廣告服務利潤增長。

　　新浪三季報數據顯示，第三季度新浪凈營收1.846億美元，較上年同期增長21%。凈利潤為2540萬美元，較上年同期增長157%。非美國通用會計準則非廣告營收2840萬美元，較上年同期增長5%，這主要得益於微博增值服務營收的增長。

　　騰訊三季報數據顯示，第三季度總收入為155.351億元，比去年同期增長34.3%。凈利潤為38.7億元人民幣，同比增長20%，略低於此前分析師普遍預期。其中，受益於幾款主要PC遊戲增長及QQ手機版與微信上智慧手機遊戲的初步貢獻，騰訊社交網路收入同比增長3.7%,達到32.108億元。移動端用戶數上，手機QQ繼續穩步增長，同時線上達到1.782億。微信及WeChat的合併月活躍用戶同比增長124.3%，達到2.719億。

　　搜狐三季報數據顯示，第三季度營收達3.68億美元，同比增長29%；凈利潤為4100萬美元，較2012年同期下降20%。

　　門戶廣告業務普遍報喜

　　綜合五家門戶網站的財報數據可以看出，來自廣告業務的收入普遍超出預期。以鳳凰網為例，分析師平均預期鳳凰網第三季度凈利潤為人民幣5700萬元，而公司實際利潤達人民幣8000萬元，超出市場預期40%並創歷史新高。

　　對此，鳳凰新媒體首席執行官劉爽表示：“第三季度凈廣告營收同比增長近60%，超出了我們之前給出的預期。增長主要由於流量的增長和銷售團隊的強大執行力，這證明了我們多媒體平臺的協同效應的潛力，也體現了用戶和廣告商對於我們所提供的優質內容和平臺的進一步認可。此外，聚合模式的成本協同效應也進一步促進利潤率增長，使我們實現了美國通用公認會計準則下凈利潤的新高。”

　　鳳凰網COO李亞接受《證券日報》採訪時透露，汽車、白酒飲料以及電子商務是鳳凰網的前三大行業客戶。“在限制三公消費的大背景下，白酒企業更傾向於在新媒體上的行銷，因此，白酒及飲料企業在鳳凰網的廣告投放不僅沒有減少，反而增加了”。不過，李亞也坦言，作為定位高端的門戶網站，鳳凰網來自房地産廣告的收入還是個短板，“我們已經引入了外來資本，下一步將進一步挖掘房地産廣告。”

　　據李亞透露，目前鳳凰網首頁的流量位列五家門戶之首，僅次於百度首頁的流量。“我們首頁流量這麼高，但是廣告業務的收入目前還不相匹配，我相信鳳凰網的廣告營收還有很大的增長空間”。

　　此外，11月12日，鳳凰網宣佈已經引入了IDG資本，成立了合資公司，主要定位於“移動音頻”，為智慧手機開發音頻應用，為聽眾提供包括新聞、廣播節目、有聲圖書和教學課程等內容，包括鳳凰衛視中文臺和資訊臺的多檔名牌節目。對於這家公司未來是否會分拆上市，李亞表示：“風險資本的投入最後肯定是要退出的，而上市是最好的辦法”。

　　德意志銀行剛剛發佈的報告稱，對鳳凰網股票維持買入評級，並將目標股價調整為每股15.63美元。截至發稿時，鳳凰網股價上漲7.23%，收于10.24美元，創出近期新高。（證券日報 賀 駿）