“雙十一”網購350億 專家稱超市賣場將被顛覆

　　350.19億元，11日24時，阿里巴巴總部 “雙十一”監控螢幕上的數字定格於此，它相當於今年9月中國日均社會零售總額的一半。事實上，這只是阿里巴巴旗下天貓和淘寶在11月11日的交易額，不包括京東、易訊、蘇寧易購、國美線上等其他電商平臺。

　　阿里巴巴董事局主席馬雲接受採訪時卻説：“數字不是我最關心的，我最關心的是數字背後的東西——通過數字，怎樣去真正理解市場的力量。”

　　轉型“幹掉”房地産

　　馬雲講到了與大連萬達董事長王健林的 “億元之賭”：“2020年，我們必須贏。”

　　在2012中國經濟年度人物評選現場，馬雲與王健林進行了一場有關 “電子商務能否取代實體零售”的辯論。雙方約定，2020年，如果電商在中國零售市場份額佔到50%，王健林給馬雲一個億；如果沒到，馬雲給王健林一個億。

　　馬雲表示，經濟發展決不能依賴房地産、商業地産，企業本身的轉型力量才是關鍵。他認為，網際網路不僅改變了零售渠道，也引領著商業模式變革。企業可以通過網際網路先行聚合消費需求，再進行集中採購生産，通過整合供應鏈，實現轉型升級。

　　馬雲還指出，當越來越多的企業通過網際網路轉型後，就不會再把商業區作為重要的投資項目，從而促使房價降低：“商業區不是重要的投資後，周邊居民的生活成本也會降下來。”

　　超市賣場將被顛覆

　　“雙十一”之前，百貨商場被認為是最受電商衝擊的業態。可分析“雙十一”的熱銷産品，會發現超市賣場的地位也岌岌可危。

　　“我買了全家全年的衛生紙，足足24包”，“百潔布一次買了10塊，反正用得著”……衛生紙、餐巾紙、廚衛清潔用品等在“雙十一”中的銷售增幅大大超過其他品類。網上超市1號店的數據顯示，11日當天，包括尿布在內的母嬰品類周同比增長超過10倍、美護品類周同比增長8倍以上。

　　商業專家達宇指出，超商産品的特點是單價不高，但消耗量大。這類商品雖然處於薄利，但積少成多，是實體超商吸引客流、保證利潤的重要産品。如今，電商已經開始搶奪這一市場：“網上賣得最好的是標準化産品，而超商産品是典型的標準化商品，受此趨勢影響，實體超商必須有所作為。”

　　主題專賣細分市場

　　在天貓披露的數據中，銷售額佔比最高的當屬服飾類産品，而在汽車、酒類、奢侈品等專題上，還是汽車之家、酒仙網、走秀網等主題網站的銷量更為可觀。數據顯示，“雙十一”當天，汽車之家共訂出17776輛汽車，訂購總額26.43億元；酒仙網總銷售額超過2.2億元，同比增長360%，一掃酒類市場中的低迷態勢。

　　汽車之家副總裁馬剛認為，“正是天貓多年來培養了大家的消費習慣，讓我們這樣的主題網站首次出擊就一舉成功。”但他也指出，隨著全社會電商消費習慣的成熟，消費者對産品的專業化服務要求越來越高，這為細分市場提供了可能。

　　網路金融還需創新

　　這個“雙十一”還讓網購族體驗到網路理財的便捷。在天貓首度推出的理財分會場中，各種理財産品的支付寶總成交金額達到9.08億元，其中國華人壽官方旗艦店5.31億元，易方達基金官方旗艦店2.11億元。最熱銷的國華人壽華瑞2號單品以成交額4.62億元，刷新了網際網路單品線上即時成交金額紀錄。

　　網路金融時代也許真的來了。但記者也注意到，此次理財産品在網上熱銷，與相關企業給出的高收益不無關係。隨處可見的年化收益7%等數字，加上1000元起購的低門檻，吸引了眾多首次理財的網友。目前，不少理財公司採取“虧本也要賺吆喝”的策略，但如何平衡創新與收益的關係，仍需金融企業思考。