“雙11”單店銷售TOP10曝光 傳統品牌唱大戲

　　昨日，一份“雙11”單店銷售TOP10榜單曝光商家進賬份額。值得關注的是，在單店銷售前十名的榜單裏，家電、服裝等傳統品牌唱大戲，其中兩家家紡上市公司均衝入前十名榜單。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青向《金證券》直言，天貓自2010年舉辦“雙11”以來，第一年幾乎是網路品牌的天下，第二年傳統品牌與網路品牌銷量並駕齊驅，傳統品牌借網路衝擊浪搏擊的未來之路值得關注。

　　網路品牌優勢喪失

　　昨日，《金證券》記者從阿裏獲得的數據顯示，雙11當天，支付寶實現成功支付1.88億筆，刷新了去年同期1.058億筆的全球紀錄，。在這過程當中，各店舖的交易額亦不斷刷新。其中，國華人壽、海爾、優衣庫、生命人壽官方旗艦店、jackjones、羅萊、易方達基金、小米旗艦店等17家店舖交易額破億元。43家店舖銷售過5000萬，破千萬的店舖有443家。記者獲悉的前十大榜單數據顯示：小米官方旗艦店5.53億，海爾官方旗艦店1.62億，羅萊家紡官方旗艦店1.43億，jackjones官方旗艦店1.40億，駱駝官方旗艦店1.39億，優衣庫官方旗艦店1.17億，富安娜官方旗艦店1.16億，林氏木業官方旗艦店1.1億元，茵曼官方旗艦店1.054億，阿卡官方旗艦店1.01億。

　　前十大榜單曝光出傳統行業借電商銷售的優勢引發深思，網路品牌的優勢在今年已全面喪失。

　　《金證券》記者注意到，無論是獨立網路品牌如凡客誠品、瑪薩瑪索、樂淘網，還是諸如麥包包、七格格、韓都衣舍這樣的淘品牌，生存與發展開始艱難。中國電子商務研究中心監測數據顯示，網路品牌已經受到傳統品牌的衝擊，如何突圍成為重要考驗。

　　傳統行業借力網店

　　對於傳統行業的異軍突起，家紡上市公司富安娜副總經理胡振超告訴《金證券》記者，“主要與傳統行業研發有關係。”

　　事實上，傳統行業最初非常擔心線上銷售，比如，家紡是標準化産品，在電商興起的時候，就做過如何避免線上線下銷售衝突的調研。最終，家紡行業選擇網銷與實體店銷售産品分類經營。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出，這也是傳統行業保持實體店經銷商利益的重要抉擇。像羅萊、富安娜這次網路賣得好，主要是因為網路産品都在400元左右，與線下産品沒有可比性，無論款型還是價格都不一樣。

　　胡振超則對《金證券》證實，確實從産品研發就做了區隔。他直言，雖然目前電銷佔家紡主營15%左右，但增速非常快。比如一件單品開發一季銷售幾千套已經很了不起，而網路一天就能賣數萬套。

　　白酒大佬奮戰新平臺

　　深入泥潭的白酒大佬也在今年發力網路雙11。不過，白酒的轉型遠遠沒有家紡來得快。

　　一位白酒行業資深研究員昨日告訴《金證券》記者，今年白酒品牌也加入進來，但沒有家紡行業“精明”，“白酒的價格都已經透明，線上産品與線下産品重合，輕鬆一比就可以知道價格。”

　　記者獲悉，雙11天，茅臺、五糧液和滬洲老窖部分産品最高折扣高達五折。上述研究員截圖分析後發現，與目前團購市場相比，就算五折價格也並非低價。比如五糧液52度雙11價格是728元，飛天茅臺53度價格是1149元，與團購市場相比價格仍然較高。“與專賣店相比，網店價格顯然大幅下調，但與經銷商最低價格相比，還有一定的空間。可如果線上産品價格大降，會直接影響經銷商的正常銷售。”

　　洋河團購網負責人則告訴《金證券》記者，下個月起，洋河將定制網銷特別産品，與線下産品區分。