美粧電商組團促銷 消費者陷“網購疲勞”

　　“6·18”的電商大戰剛剛過去，不甘寂寞的電商又開始了“造節運動”。近日，隨著樂蜂網、聚美優品、蘇寧繽購等化粧品電商開始通過微博、微信、網站等多個渠道對消費者進行促銷“轟炸”，宣示著以化粧品電商為主角的新一輪促銷大戰即將上演。

　　然而，對於近兩年已經見慣了電商促銷“大場面”的消費者來説，面對硬造出來的促銷節日，不少消費者都表示會理性下單消費。

　　美粧電商組團促銷

　　繼今年上半年家用電器、圖書等商品相繼成為電商大戰中的主角之後，8月1日起，樂蜂網、聚美優品、蘇寧繽購三家化粧品電商網站即將掀起新一輪電商促銷大戰。7月29日，記者登錄3家美粧電商網站看到，目前有2家網站在首頁設置了活動倒計時顯示區，並且在首頁上不停滾動播放活動當天的相關促銷資訊。

　　然而，面對電商企業賣力宣傳造勢。一些消費者卻認為電商企業屬於“無節造節”。“聚美優品前幾個月剛過完3週年慶，這咋又整出個3.5週年慶呢？”在微博上看到聚美優品即將進行新一輪促銷的消息，市民黃小姐表示，她第一次聽説“3.5週年慶”這個説法。記者查看相關資料發現，聚美優品在今年3月1日剛剛舉辦過3週年慶，按照時間推算，3.5週年慶應該在9月1日。“這不就是商家為了促銷，硬造出來的節嘛！”有消費者這樣對記者這樣表示。

　　事實上，電商企業組團造節並不是首次。中國電子商務研究中心網路零售部分析師莫岱青表示：“今年‘6·18’並不是特殊的日子，更不是節日，但經過電商企業前期造勢，當天共有包括國美線上、亞馬遜中國、1號店、凡客誠品等在內的12家零售型電商企業參與進來，同時開展促銷活動。因此，同類電商企業組團促銷，能夠吸引更多人關注，這種規模效應對於電商企業的銷售來説，也能夠起到一定的拉動作用。”

　　消費者下單熱情減弱

　　就在3家美粧電商為即將到來的促銷忙著造勢時，不少消費者卻坦言，面對電商為了促銷而頻繁發起的“造節運動”，“網購疲勞”已經開始讓消費者的購買熱情降溫。“最近我手機總能接到不同網站的促銷短信，現在看看就算了，很少會像以前那樣‘血拼’了。”瀋陽一位網購達人張放説，電商促銷一輪接一輪，她現在都有點麻木了。

　　和張放有一樣的想法的人並不在少數。“以前電商進行促銷戰的時候，感覺折扣挺吸引人，曾經半夜不睡覺守在電腦前搶購商品，但是後來發現，一些商品其實並不是必需品，還有的東西買完之後很少使用，現在遇到電商促銷，我就變理性多了。”7月29日，記者通過微博、微信採訪了身邊20位“網購達人”，對於即將到來的新一輪化粧品電商促銷，超過半數的人都表示，會根據實際需求理性消費。

　　本報記者 郭金鳳

[責任編輯： 王君飛]