中國“最貴”品牌：工行居首 國家電網和中移動躋身前三

　　中新社北京6月26日電 最新公佈的2013年《中國500最具價值品牌》顯示，中國工商銀行以2416.85億元人民幣的品牌價值位居中國“最貴”品牌群榜首，緊隨其後的是國家電網(2356.57億元)和中國行動通訊(2279.45億元)。

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)研究編制的2013年《中國500最具價值品牌》26日在北京發佈。CCTV(1682.37億元)和中國人壽(1558.76億元)，分別位列第四、第五名。

　　500個品牌的總價值為81025.29億元，其中，價值在2000億元以上的有3個，價值超1000億元的有7個。從地區分佈看，北京有98個品牌入選，數量第一；廣東和浙江分別有85個和40個品牌入選，位居第二和第三。從行業分佈看，食品飲料仍是入選品牌最多的行業，有75個入選，但比2012年時減少5個。研究者認為，這與近年中國食品飲料企業飽受“品質門”困擾，消費者對行業的整體信任度下降有關；而且，雖然入選數量仍居各行業榜首，但有些品牌的價值跌幅明顯。紡織服裝、傳媒、建材行業在品牌數量上並列第二，各有44個品牌上榜。

　　世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，今年是第十年發佈此“品牌榜”，中國品牌的價值情況十年間變化明顯：2004年首次發佈時品牌入選“門檻”為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元；2013年的入選“門檻”升至15.36億元，品牌的平均價值達到162.05億元。2004年“最貴”品牌海爾的價值為612.37億元，現在“最貴”的工商銀行價值超過2400億元。

　　歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉裏齊(Jean-Claude Larreche)博士表示，在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國製造”這一標誌，而且帶有這一標誌的商品會給人低成本的印象。不過，中國已有一些品牌在全球範圍內得到認可。中國企業可以通過全球並購的方式進行全球化拓展，而品牌收購在“企業對企業(B2B)”市場更為容易。

　　耶魯大學管理學院(Yale)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士認為，服務業和工業品是中國品牌相對容易在全球取得成功的領域。中國品牌過去未被歐美發達市場接受的主要原因有三：品牌認知度缺乏、品牌歷史不足及品牌個性缺失。特別是品牌歷史(發展歷程)可以更形象地稱為“品牌故事”，一個好的品牌故事能幫助消費者在短期內更深刻地了解其品牌核心及産品理念。

　　世界品牌實驗室總部設在美國紐約，全資附屬於世界經？理人集團(icxo.com)，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、康橋大學等學府。(完)

　　標簽：中國品牌入選各行業北京

[責任編輯： 雍紫薇]