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中國消費冰火兩重天:網購火爆 高端奢侈消費遇冷

2013-05-27 09:01 來源:半月談 字號:       轉發 列印

  今年以來,中國消費出現“冰火兩重天”的景象:一邊是代表大眾消費的網購持續火暴,一邊是高端奢侈消費“遇冷”,風光不再。

  這一冷一熱變化的背後,折射出當前我國存在的“消費兩極化”現象。在刺激政策退出,消費增長放緩的背景下,中國消費將走向何方?

  “殺奢令”聲聲從緊 高端消費應聲而落

  近年來,包括奢侈品在內的高端消費在中國快速增長,這其中有富裕階層的消費選擇,但也不乏公款消費的“虛火”的成分。去年底,中央出臺改進工作作風的八項規定,給這部分畸形消費降了溫。

  世界奢侈品協會最新報告顯示,2013年1月20日至2月20日,中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元,比2012年春節期間銷售下跌近53%。中國人在海外的奢侈品消費也有所減少。

  奢侈品之外,高端餐飲也感受到陣陣涼意。國家統計局的數據顯示,今年一季度全國限額以上餐飲收入同比下降2.6%,而去年同期是同比增長14.2%。

  據商務部抽樣調查,八項規定實施以來,國內高檔酒店的銷售收入明顯下降,其中燕窩、鮑魚類産品下降約40%,魚翅下降70%以上,高檔酒店的食品禮盒銷售額下降約45%,茅臺、五糧液等高檔白酒的銷售也比以往明顯下降。

  網購異常紅火 居民消費亮點閃現

  高端消費受到抑制的同時,網購卻日益顯現出蓬勃生機。與傳統銷售渠道相比,價格便宜、方便快捷是這一新型消費模式最大的吸引力。

  “我現在很少去商場買衣服,現在一件普通品牌的裙子都要一、兩千,根本不值這個價,我寧願到網上買!”在北京一家事業單位工作的吳小姐感嘆道。

  房租、人工、進場費、水電費……近年來,不斷上漲的商業成本推高了價格,使傳統商業服務業企業不堪重負,但同時也為電商的“野蠻生長”提供了空間。

  儘管與實體店相比,在虛擬的網路空間購物更容易遭遇“陷阱”,而消費者“落阱”的維權也難上加難,但絕大多數老百姓收入水準偏低,社會保障也還不夠完善,因此造就了網購在中國的異常紅火。

  艾瑞諮詢數據顯示,一季度,我國網路購物市場交易規模達3520.8億元,同比增長36.6%,佔社會消費品零售總額的6.3%。而與此同時,商務部監測的3000家傳統零售企業增長僅為8.8%。

  擴大消費潛力大 體制機制需創新

  “消費兩極化”現象的存在,是收入差距拉大在消費領域的折射,這既是一種病態,也是擴大消費的潛力所在。專家建議,抓住八項規定出臺後我國消費觀念出現重大轉折的時機,推動消費結構轉型升級,倡導適度和可持續消費。

  商務部貿易研究院消費經濟部研究員趙萍認為,擴大消費,最根本的是要儘快推動收入分配改革,尤其要增加中低收入者的收入,只有壯大中等收入群體才能釋放中端消費的潛力。

  “目前公款消費受到嚴格限制,以‘炫富’為目的的消費行為也有所降溫,正是通過政策引導,培育自主品牌,倡導適度、可持續消費的大好時機,而中等收入群體將是這部分産品的主力消費人群。”趙萍説。

  4月17日召開的國務院常務會議提出,積極擴大國內有效需求。完善消費政策,提高居民消費能力,大力發展服務業,開發和培育資訊消費、醫療、養老、文化等新的消費熱點,增強消費的拉動作用。

  趙萍表示,服務消費是消費升級的方向,需要從打破體制機制障礙入手,加以培育。一方面要通過制定規範和標準,推動家政、養老、休閒、健身等服務業做強做大;另一方面要打破壟斷,降低企業進入銀行、通訊、保險等行業的門檻。

  搞活流通是擴大消費的基礎。中國連鎖經營協會秘書長裴亮建議,進一步降低商業企業稅費負擔,同時完善電子商務領域法律法規,建立行業信用體系,規範市場秩序。(記者 雷敏 何雨欣)

  標簽:奢侈品中國趙萍消費兩極化

[責任編輯: 雍紫薇]

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