高端餐飲旺季遇冷俏江南等受衝擊

　　根據中國烹飪協會近日發佈的2013年春節餐飲市場分析，春節期間，北京、上海、蘇州、成都等大中城市的高端餐飲、會所等生意冷清，營業收入普遍比去年同期下降20%左右，一些企業下降幅度超過30%，個別四星、五星級酒店餐飲甚至首次出現春節歇業現象。

　　此外，據媒體報道，俏江南在春節期間回吞大批訂單，僅上海地區退單率就高達30%，北京方面退單情況可能更嚴重，營業額恐將大幅下滑。對此，俏江南未對記者的採訪給與回應。

　　已經在香港上市的小南國（03666，HK）相關負責人在回應《每日經濟新聞》記者採訪時表示，由於小南國旗下高端品牌 “慧公館”目前僅有4家，因此影響不大。“但是旗下中高端品牌‘小南國’在春節前兩周受到了一定的影響，在春節假期之後開始走向正常。”而湘鄂情（002306，SZ）方面則婉拒了記者的採訪。

　　事實上，高端餐飲的下滑在春節前就已經很明顯。中國烹飪協會春節前發佈統計報告顯示，全國60%左右的餐飲企業都出現了退訂現象，其中退訂率在20%以上的企業超過10%，這部分企業大多是高端餐飲和星級飯店。

　　上海餐飲行業協會副秘書長金培華在接受 《每日經濟新聞》記者採訪時表示，在春節期間不少高端餐飲的退單率達到30%－40%，但是企業也“急轉彎”採取一定的應對措施。“企業一般採取引進家庭消費，做優惠券、搞團購等措施，對於營業有所補充，在這種補充措施幫助下，企業的營收才保持在下降20%這樣一個程度。”

　　與高端餐飲的下滑態勢相反，春節期間大眾餐飲出現了大幅增長。金培華告訴記者，“過節之後，企業也要探討未來怎樣調整，我們這邊希望企業走特色路子，並且做到價格能夠親民。”

　　餐飲行業觀察家趙天亮也表示，高端餐飲企業目前如果想度過寒冬，要考慮轉型，逐漸向大眾餐飲轉變，或者定位高端但保持一定的特色，此外可以考慮多元化發展。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，湘鄂情已經放緩了正餐主業（酒樓業務）的發展，酒樓門店擴張也大大放緩，同時還將大量資金用於快餐、團餐、食品等業務的拓展。湘鄂情曾表示，未來將加速快餐等業務的發展，預計公司新業態營業收入達到公司總營業收入的80%左右，公司酒樓業務營業收入佔到公司總營業收入的20%左右。

　　此外，小南國相關負責人告訴記者，小南國今年會將其中端品牌“南小館”從香港引入內地，預計5月份將開業，其每人平均消費金額可能不到百元。從價格來看，“南小館”的價格遠遠低於其定位於高端的“慧公館”每人平均消費600元以上。

　　“中國有龐大的消費基礎，尤其是二、三線城市，一方面能夠吸納大眾消費，同時也能夠吸納中高端的消費。網路渠道過於依賴大城市不好，在二、三線城市佈局還有很大的空間。”博蓋諮詢董事總經理高劍鋒説。

[責任編輯： 雍紫薇]