優酷馬鈴薯合併 網路視頻行業唯大而美

　　編者按 3月12日下午5點，國內網路視頻行業的老大優酷和老二馬鈴薯突如其來地對外正式宣佈合併，這一石破天驚的一舉猶如一個晴空霹靂，在國內網路界驚起萬頃波瀾。用業內人士的話説：都知道今年國內視頻行業肯定會發生大的並購，但根本就沒想到竟然是優酷和馬鈴薯率先合併，這讓國內網路視頻行業的後來者情何以堪。為此，本報在昨日以《優酷馬鈴薯合併冤家成親家 業界人士稱“沒想到”》的報導基礎上，又特意組織了這一組特別報道，詳盡解讀優酷和馬鈴薯的合併以及國內外同行是如何看待此次令人震撼的並購。

　　優酷馬鈴薯上演二合一 視頻行業主體洗牌結束

　　分析人士稱，這場大戲還遠未到收官之時，為了合併，雙方還需要繼續“通關”，畢竟這兩家公司都已上市，後續的每一步都相當關鍵

　　作為視頻網站，優酷可謂盡人皆知。但是，很多人並不清楚，優酷網的公司並不叫優酷公司，而是叫做“合一網路技術有限公司”。

　　不過，自從3月12日起，越來越多的人知道了這個名字。自從優酷收購馬鈴薯，視頻行業的冤家對頭突然“二合一”之後，“合一體”迅速在網上風靡開來，人們紛紛調侃，還有哪個行業的老大和老二能夠“合一”，比如百度與谷歌、京東和噹噹、騰訊和360……，連地産大佬潘石屹也不甘寂寞的加入進來，建議新浪和騰訊合併，而網友們馬上建議他和任志強合併。

　　不過，當初合一網路成立時，古永鏘的初衷是“一人一口”，是體現共用和團隊精神，以及三網合一的。但是，沒成想，在優酷收購馬鈴薯這件事上，“合一”也用上了，除了兩家公司的合一。在減少行業惡性競爭之後，整個視頻行業也有望進入“一人一口”的時代。

　　視頻網站自導最火“自製劇”

　　曾幾何時，隨著版權成本的越高，視頻網站開始投入大量精力進行自製劇並鉅資宣傳。不過，此番優酷爆冷收購馬鈴薯，則成為雙方推廣品牌的最大推手。接受《證券日報》採訪的多位業內人士均表示，對於這一戲劇化的場景，此前都沒有料到過。“我們預計今明兩年會有視頻網站的並購發生，但是從沒有想到過優酷和馬鈴薯會並購”，暴風影音總編輯王剛表示。

　　不過，這場自製劇的導演組裏或許並沒有王微。據知情人士透露，王微也是前幾天才獲知此消息的，而就在上周，王微還公開表示要聯手新浪抗衡優酷，而就在去年年底，馬鈴薯還因《康熙來了》被盜播向優酷索賠1.5億元。

　　據56網副總裁李浩分析，優酷收購馬鈴薯的幕後推手應該是馬鈴薯網的投資方，以王微的持股比例和馬鈴薯網的虧損來看，賣掉馬鈴薯是最佳的選擇，剩下的選擇就是賣給誰。從目前看，優酷的出價不錯。馬鈴薯網的投資方也可以就此套現退出。

　　當然，最大的贏家還是古永鏘，從優酷搶先馬鈴薯上市起，古永鏘就施展出包括二次融資在內的連環刀法，一步步將馬鈴薯網逼向角落。彼時，就曾有優酷內部人士向《證券日報》戲言，“現在不急，等他們（競爭對手）玩不下去了，優酷就會出手了”。時至今日再看，當初並非戲言。

　　不過，有分析人士表示，這場好戲還遠未到收官之時。為了合併，雙方還需要繼續“通關”，畢竟這兩家公司都已上市，後續的每一步都相當關鍵。

　　樂視網失去盟友直面壓力

　　去年10月份，樂視網與馬鈴薯達成戰略合作，雙方將聯合運營一個新的視頻播放平臺，合作期限為2年，期間馬鈴薯網每年向樂視網支付5000萬元人民幣的保底經營收入，超出部分雙方按一定比例分成。換言之，從去年10月起至2013年10月，馬鈴薯網將至少支付給樂視網1億元。

　　該筆合作在當時被認為是一個“妙招”：馬鈴薯網以優惠價格向樂視網購買版權，而樂視網從馬鈴薯網導入流量。這種流量換版權的方式，大大降低了雙方的成本，矛頭也是暗指視頻老大優酷網。彼時，經過大浪淘沙之後，知名的垂直網站已經屈指可數，優酷、馬鈴薯、樂視網等，其他視頻網站，要麼如酷6網、56網等傍上“大款”，要麼如愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等，本來就是大款的親生子。在此情景下，馬鈴薯的“寒意”可想而知，合縱連橫的願望也最為強烈。此後，馬鈴薯又與新浪微博進行了合作，而新浪在馬鈴薯中也有股份。

　　在馬鈴薯不斷的合縱連橫之下，甚至一度有觀點認為，“馬鈴薯幫”正在形成對優酷的“圍攻”之勢。

　　但是，不是什麼人都能當馬鈴薯的導演，連馬鈴薯網CEO王微也不一定。如果真的存在“馬鈴薯幫”的話，也在3月12日下午全部土崩瓦解了。

　　在得知馬鈴薯已經委身優酷後，樂視網COO劉弘旋即表示：“樂視網此前與馬鈴薯網共建視頻合作平臺，將繼續按照合同約定進行。根據合同約定，馬鈴薯網可在www.tudou.com的頁面上推廣樂視網擁有獨家網路版權的內容，此合作並不適用於優酷平臺。”

　　56網副總裁李浩對《證券日報》表示，“如果當初合作時，樂視網可能沒有料到馬鈴薯網會倒向優酷一方，否則，肯定不會與樂視合作。”換言之，樂視網給馬鈴薯網的優惠版權價格，全讓優酷的接走了。

　　不過，該協議儘管雙方約定有效期為2年，但並不排除雙方達成一致後終止。據馬鈴薯網內部人士透露，“第一年的5000萬，馬鈴薯網應該還沒給那麼多”。

　　數據顯示，3月13日，在上證指數創出近6個交易日新高的同時，樂視網股價下跌了3.53%。

　　王微人馬或將淡出新公司

　　優酷與馬鈴薯合併後，將會設立新公司，名為優酷馬鈴薯股份有限公司。優酷及股東持有新公司約71.5%的股份，馬鈴薯及股東將持有新公司約28.5%的股份。從股權比例上看，優酷方面佔主導地位，優酷CEO古永鏘也將出任新公司的CEO。

　　據悉，3月13日上午，王微率部分馬鈴薯網高層來到位於中鋼國際大廈6層的優酷總部，與優酷網CEO古永鏘及高層召開闔並後首場見面會，下午，古永鏘將率部分優酷高層前往上海，與馬鈴薯網員工見面。

　　儘管雙方的禮尚往來緊鑼密鼓，但據知情人士向《證券日報》透露，“儘管新公司的董事會裏會有王微的一席之地，但是如果不出意料的話，王微會逐步淡出。”

　　在雙方的聲明中，古永鏘稱，“戰略合併完成後，馬鈴薯將保留其品牌和平臺的獨立性”。但分析人士指出，這應該更視為格式性的表態，如果新公司不依賴裁員等方式來降低成本，就無法起到1+1>2的作用。對於合併冗余出來的職能部門，調整也是在所難免的。

　　有馬鈴薯員工向《證券日報》透露，儘管馬鈴薯網辦公大廳內一切平靜，並沒有出現扎堆私語的情況，但是中層管理人員“串”辦公室明顯頻繁了。據該員工透露，自己也在琢磨未來的後路，應該不會去優酷，畢竟兩家打了這麼久，“感情上接受不了”。不過，也不會去其他視頻網站了。

　　公開資料顯示，當初盛大網路收購酷6網時，大量酷6高管出走到樂視網、激動網等，不過，時至今日，一是視頻網站剩下的不多了，二是“坑”也基本都滿了。（記者 賀駿）

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