“雙11”汽車電商大戰提前打響

　　儘管剛剛進入11月份，2014“雙11”汽車電商大戰卻早已打響。主導這一領域的，已經不僅僅是汽車媒體，汽車廠商、獨立第三方平臺甚至一些汽車經銷商集團，也都加入了這場迅速蔓延的爭奪戰。在經過十餘年的發展後，傳統汽車行銷模式遭遇嚴峻挑戰。

　　回眸去年“雙11”購物節，一場史無前例的汽車電商大戰讓人記憶猶新。短短幾天時間，交易額突破240億元，儘管這一數據飽受業內質疑，但一個不爭事實是，一扇“大門”終於被打開，汽車電商已成為行業最為熱門的詞彙。

　　日前，汽車之家宣佈了其今年的“作戰計劃”，開啟 “雙11瘋狂購車節”。11月11日零點，用戶在車商城勁爆底價專場可以以底價購得心儀愛車，同時，可選擇線上支付全部購車款。至此，中國汽車電商正式跨入交易階段。10月10日起，搶金幣、競拍、秒殺等讓利優惠就已經陸續啟動。據了解，汽車之家“雙11瘋狂購車節”早在數月前就開始秘密醞釀，目前已經有數十個品牌確認合作意向，寶馬、英菲尼迪、東風標致、東風雪鐵龍等主流汽車品牌已經悉數入場，其他品牌正在緊張籌劃中。

　　從招商進展來看，各大廠商對汽車電商的重視程度進一步提升，廠商對汽車電商的銷售能力也賦予了較高的期待。因此，在優惠政策方面，廠商給出的讓利幅度較大。汽車網站本身對於銷售汽車有著天然的優勢，在龐大的經銷商體系和大量精準用戶群體的支撐下，今年“雙11”創造較高的銷量成績也大有可能。

　　10月13日，易車正式拉開了2014年“雙11購車狂歡節”的序幕。易車預熱活動頁面顯示，在11月11日之前每天都會提供數款超低價車型供消費者搶購，消費者只要支付1元或交訂金參與搶購就有機會購買“鉅惠車型”，優惠最高可低至5折。大眾、通用、福特、廣本、標致、雪鐵龍、三菱、起亞等國內外知名品牌的多款熱門車型均參與其中。除低價搶購外，消費者還可參加“簽到3天，即抽大獎”活動，贏取總額數百萬元的各項獎品，並可獲得“雙11”當天半價購車的資格。據悉，相對於預熱期間的優惠促銷，易車11月11日當天的優惠力度會更大，參與品牌和車型會更多，覆蓋範圍也將達到全國300多個城市。易車旨在通過旗下常態化電商平臺，以及二手車業務的加入，讓此次“雙11”用戶的購買模式更加多樣化，交易方式更加靈活，確保用戶在享受超低價的同時，獲得更好的購車體驗。

　　另外，近日吉利汽車天貓、蘇寧、京東三大官方旗艦店開展“2014年吉利汽車天貓雙11”活動，增加終端銷售。從10月15日~11月11日，消費者在吉利天貓旗艦店支付11111元訂金購買指定車型，即可享受旗艦店的高收益，最終以天貓點券卡的形式兌現(收益部分由吉利汽車承擔)。吉利官方旗艦店負責人表示，“雙11”瘋狂購車為車企提供了新的銷售渠道，只有競爭才能避免壟斷，對消費者是利好；從車企角度來看，希望把汽車網購這個盤子做大。

　　從9月預熱、10月初發動宣傳攻勢、10月底群雄並起、再到11月11日零點“電商大戰”真正打響，汽車電商正在成為汽車行業的一大盛事。在汽車電商創造全新歷史的整體背景下，誰將是今年“雙11”汽車電商大戰的最後贏家？不妨拭目以待。（李永鈞）