您的位置:台灣網  >  經貿  >  汽車  > 正文

本田欲破日係車安全魔咒 加速導入新技術力

2014-09-25 09:53 來源:每日經濟新聞 字號:       轉發 列印

  被市場陰雲籠罩的本田,正在尋找撥開雲霧的利器。

  “本田在中國目前是比較困難的時期,在銷量上確實存在沒有達成的部分。”9月21日,本田技研工業(中國)投資有限公司(以下簡稱本田技研)總經理倉石誠司在2014媒體大會上表示。當日,本田中國以“FUNTECHSAFETY創造‘零事故’社會”為主題,推介了搭載在新奧德賽、新思鉑睿等車型上的諸多新技術,並將本田研發的無人駕駛汽車首次帶入中國進行展示和體驗。

  進入9月,對於本田來説,傳統車市的“金九銀十”未能如期而至,這也給其全年銷量目標的完成帶來不小的壓力。在進行廣泛市場調查後,本田意識到,中國消費者層面有很多源於“日係車不安全的誤解”所造成的認知誤區,而倉石誠司此次決意“消除誤解”,傳播本田“所有人的安全”這一安全技術理念。

  除了依靠新技術導入新車型,“安全技術”能否成為本田的新標簽,並破解本田在華銷量和品牌的瓶頸,仍然值得關注。

  主銷車型遇銷量增長瓶頸/

  “1~8月份汽車銷量整體增幅為8%,本田的銷量增長為5%,稍落後於行業的平均增幅。”倉石誠司表示,“原因之一是每個車型在特約店(4S店)的庫存數量不同,基於對各個特約店的庫存數量及發車數量的調整,導致我們的銷售增長率沒有達到市場整體水準;另外,新車上市時間的調整也影響了銷量。”

  來自全國乘用車聯席會(以下簡稱乘聯會)的統計數據顯示,今年1~8月,廣汽本田銷量為24萬輛,同比零增長;東風本田累計銷量20.55萬輛,同比增長13.2%。

  從廣汽本田來看,新雅閣銷量未達預期是影響廣本銷量增長的主要原因,廣汽本田執行副總經理鬱俊表示,目前新雅閣的銷量在不斷攀升中。

  “豪華車價格下探肯定會對中高級車帶來衝擊。我們應對的方法,第一是持續打造、提升我們的品牌;第二是要導入更多的先進技術和配置,更好地滿足細分市場的需求;第三是能夠得到供應商的支援,進一步提高成本競爭力,進一步豐富配置或制訂更有競爭力的價格。”鬱俊表示。

  他表示,今年上市的新飛度和新奧德賽都超出了預期。據介紹,截至9月20日,新飛度累計銷量超過31000輛;新奧德賽自8月上市後,9月訂單已經達到6000輛。

  此外,東風本田旗下的CR-V今年前8個月的銷量同比也顯現微幅下滑。對此,倉石誠司坦承,“現在SUV市場競爭激烈,CR-V也因此面臨一些困難,我們應該從品牌認知度上重新進行考量。”

  “今年所剩時間不多,面臨的形勢比較困難,我也想拜託廣汽本田和東風本田的高管層,一定要盡力挽回我們在銷量上沒有達成的部分。”倉石誠司表示。

  合資車企主銷車型的不斷下滑,是影響兩家合資公司銷量表現的重要原因,而本田也計劃提速導入新車型。今年下半年,小型SUV繽智和新思鉑睿兩款新車型即將在兩家合資公司上市。

  “安全技術”標簽能否成破局關鍵?/

  將日係汽車貼上 “安全”的標簽,對於包括本田在內的日係車品牌而言,並不是個輕鬆的任務。在中國消費者的普遍觀念中,對於日係車“鋼板薄、不安全”、“發生碰撞容易凹陷”等認知,並不少見。

  “消費者不是很理解本田的‘SafetyforEveryone’這一安全理念。有一部分消費者覺得日係車的鋼板比較薄,認為不安全,這是一種誤解。”技術出身的本田技研副總經理八鄉隆弘表示,本田的安全理念是不僅保護駕乘人員,還要保護行人、騎自行車的人等弱勢群體。

  今年7月,本田也試圖借助車輛碰撞測試結果“説話”,主動拿出了雅閣和CR-V進行相向碰撞。從時速50公里、相對速度100公里的碰撞結果來看,兩輛車外觀損毀嚴重,但是車內駕駛艙並未發生明顯變形。

  在2014媒體大會上,本田逐一展示了將在導入新車型上大範圍使用的主動安全設備,比如盲點顯示系統、碰撞緩解制動系統、車道偏移預警系統、自動泊車系統等。這些在九代雅閣、新奧德賽、新思鉑睿等車型上已經裝配使用。

  “LaneWatch盲點顯示系統是本田特有的技術,這項技術把車側後方的畫面顯示在中控臺顯示屏便於駕駛員看到,該技術在去年已經搭載在第九代雅閣上,今後會逐漸擴大搭載車型的範圍。”本田技術研究所安全技術開發室室長林部直樹介紹稱。

  由此可見,本田計劃加快以新技術引入車型的方式,完成對旗下産品的動力系統、安全技術的全面升級。但安全技術的傳播本身需要大範圍、長時間進行不同層次人群的體驗與驗證。因此,改變人們的固有認知並不是件容易的事情,本田仍需要面對一段任重而道遠的路程。(記者 祝賀)

[責任編輯: 林天泉]

視 頻
  1. 浙江慣偷鈔票點煙被抓 稱“窮得只剩錢”

    浙江慣偷鈔票點煙被抓

      近日,浙江義烏一名男子在網上不斷炫富,還用百元大鈔點煙...

  2. 江宜樺重申徹查島內油品市場

    江宜樺重申徹查島內油品市場

    關注臺灣食品油事件

圖 片
    服務專區

    投資流程辦事指南往來手續聯繫我們Q&A

    關於我們 | 本網動態 | 轉載申請 | 投稿郵箱 | 聯繫我們 | 版權申明 | 法律顧問
    京ICP證130248號 京公網安備110102003391
    網路傳播視聽節目許可證0107219號
    台灣網版權所有