消費者購買自主品牌車型意向率顯著上升

　　J.D.Power亞太公司的調查顯示：中國消費者購買自主品牌車型的意向率顯著上升，這主要由於自主品牌在二、三線城市的消費者購買意向率提升。

　　在研究覆蓋的67個城市，歐係品牌最受汽車意向購車者青睞。超過30%的中國意向購車者（31%）表示考慮購買歐係品牌車型，為所有品牌中最高意向率。表示考慮購買自主品牌車型的意向購車者比例從2012年20%增至2013年的27%。研究發現，自主品牌車型尤其在二、三線城市中受到歡迎，自主品牌車型的意向率分別達到了28%和42%。一線城市中只有大約16%的消費者考慮購買自主品牌車型。

　　J.D.Power亞太公司中國區汽車行業研究總監周桐表示：“提高行銷工具的效率，並選擇適當的廣告傳播渠道和形式，從而影響二、三線城市的本地消費者，這對於汽車製造商至關重要。”

　　中國意向購車者對於歐洲和日本車型的購買意向率分別下降了4%和6%。研究發現，日本車型的意向率持續下降，從2009年的32%降至2013年的18%。美係品牌在2013年的購買意向率為15%。在自主品牌中，榮威550和奇瑞QQ分別在低端高檔中型車細分市場和緊湊型車細分市場中取得了最高意向率。奧迪車型在入門豪華車、豪華車和豪華SUV細分市場中取得了最高意向率，大眾車型在入門中型車和SUV細分市場中取得了最高意向率。

　　研究發現，與2012年相比，中型車和SUV車型的意向率分別上升了5%和6%，而高檔中型車車型的意向率下降了4%。(記者 劉卓)