車市淡季 廠商推另類促銷活動吸引消費者

　　一些另類的促銷活動也被推上市場。

　　車市除了新車頻頻亮相外，一些另類的促銷活動也出現了。

　　七月是車市淡季，雖然説以往的各種行銷手段都如數出現，但今年的行銷活動中，除了新車頻頻亮相外，一些另類的促銷活動也被推上市場，並成功地吸引到消費者的關注與購買。

　　方式一：

　　品牌大推

　　熱門互動遊戲

　　這種APP遊戲適合父母小孩一起互動

　　近期，廣汽豐田就旗下的車型逸致開闢了汽車圈首個雙屏互動APP遊戲——我的逸致掌上樂園。而這款以抓動物為主題的雙屏互動APP遊戲“我的逸致掌上樂園”在近日也正式發佈上線。

　　據介紹“逸致掌上樂園”是為廣汽豐田旗下多功能家轎逸致定制出品，能以生動有趣的遊戲形式，為家庭消費者創造美好的親子同樂機會。該APP遊戲能夠跟另一載體如電腦、Ipad等螢幕上出現的遊戲視頻進行“雙屏互動”。可以説，此App實現的雙屏互動玩法，在國內汽車品牌廠家中首開了先河。

　　據了解，“逸致掌上樂園”APP遊戲簡單有趣，尤其適合父母帶著小孩一起來體驗。大家只要在同步上線的“逸致·大家更幸福”的移動廣告或者遊戲視頻上，用手機掃描出現的二維碼，下載並安裝該APP後，便可以玩轉遊戲。

　　點評：

　　隨著電子産品的普及與應用，消費者消磨時間時就會玩遊戲，比如時興“憤怒的小鳥”“神廟逃亡”“找你妹”等。而汽車品牌聯合自己的車型推出全新的APP遊戲，確實是比較有新意，既能吸引消費者，又能讓消費者在玩遊戲的過程中對自己的車型有了解。

　　方式二：原裝進口車頻上市

　　車市的國産車、合資車所佔銷售比例80%以上，而原裝進口車型佔比較少，因此，原裝進口車更受小部分消費群體關注。在這部分消費者的思維裏，原裝進口車型品質較好。由於不少車主願花錢去買原裝進口車，所以很多品牌也借此引進新車型。

　　近日，新天地原裝進口馬自達Atenza在東莞市東城區星河城宣佈上市。作為全球重磅級新車、全球十佳發動機、全球最佳內飾設計獎整車原裝進口馬自達Atenza正式落戶東莞。

　　全新馬自達Atenza將“魂動”精髓——充滿生命活力的動感表現、速度感、炫目驚艷的各方面，如藝術品般地展現。具備B級車型所要求的格調和氣質，同時通過將車廂位置向後延伸，蓄勢待發的強勁車身和自然狂野的形態，給全新馬自達Atenza整體設計裏帶來極富生命力的動感形象。另外，像謳歌、一汽豐田品牌等也都引進了全新的原裝進口新車。

　　點評：

　　引進原裝進口的新車，確實能吸引消費者，對於一些有著獨特品味的消費者來説，他們更喜歡自己的車型與眾不同，原裝進口車對他們來説，更多是希望能有良好的操控性能，以及舒服的空間。此外，他們並不關注價格，他們關注的只是汽車的性能與服務。

　　方式三：小改款搶銷量

　　各品牌在年中的小改款車型也在頻頻上市。如一汽大眾CC、上海大眾新途觀、東風悅達起亞新獅跑等車型，都是小改款後全新上市的。像新CC在內飾中採用了尊貴優雅真桃木與拉絲鋁裝飾，令整體內飾盡顯檔次。採用了大眾汽車最新的人機工程學設計訴求，眾多人性化的設計令新CC躋身豪華運動型轎車行列。

　　儀錶盤採用了大眾汽車最新的設計語言，數字內容顯示清晰，層次分明，視覺效果顯著。在轉速表與速度表之間，新CC裝備了真彩高解析度行車電腦顯示屏，豐富的行車資訊與功能操作程式以清晰美觀的姿態呈現出來。此外，在豪華內飾的包裹下，新CC還配備了獨特的夜間氛圍燈。

　　點評：

　　小改款車型上市在每年車市都會發生，雖然説變化不大，但是總是會有其中的一個亮點是吸引人的，如途觀作為一款熱銷的SUV，今年的小改款中也改變不少，而CC年中新上市也與老款有不同之處。隨著小改款車型的不斷上市，新款車型的銷量也會上去，這樣一來，車商們的銷量任務也跟著上去。（文/記者鐘宏連 圖/記者石忠情）

[責任編輯： 雍紫薇]