阿里巴巴12億元牽手廣州恒大 産業資本競逐體育概念

　　 阿里巴巴12億元牽手廣州恒大——

　　 網際網路足球時代拉開大幕？

　　在一連串的投資並購幾乎讓人“疲勞”後，阿里巴巴的支票簿卻投向了意料之外的方向。6月5日，阿里巴巴集團與廣州恒大集團共同宣佈，阿里巴巴將以12億元收購廣州恒大足球俱樂部50%的股權。

　　阿里巴巴集團為何要將恒大足球納入自己麾下？當網際網路敲開足球大門，又將帶來怎樣的變化？

　　恒大集團董事局主席許家印坦言，和阿里巴巴董事局主席馬雲談成這筆大買賣，就是兩人在6月4日上午打了一通15分鐘的電話。許家印告訴記者，這12億元用來增資擴股，未來還將進一步增發擴股40%，引入20個左右投資者，“如果具備條件，我們會申請上市。”同時，此次牽手恒大，也意味著阿里巴巴與杭州綠城之間的“傳聞”煙消雲散。

　　阿里巴巴投資恒大足球，在足球界引來叫好聲一片。足球專家冉雄飛表示，“馬雲和阿里巴巴投資中國足球是大好事，既説明中國企業家對中國足球熱情尚存，更展現了中國足球作為一個投資機會，依然擁有強勁的市場號召力。”中國足協職業聯賽理事會執行局局長馬成全認為，“投資中國足球的企業種類越多越好，除了電商，也希望石油、電信等各行各業都加入進來。”

　　實際上，從中國足球的發展歷程來看，強勢産業總會輻射至足球産業。從保健品企業“走紅”甲A，到迎來“煙草時代”，再到本世紀初開始地産企業成為主力，超過半數的中超球隊由地産企業投資。此次阿里巴巴投資恒大，也被視為風生水起的網際網路企業終於向足球産業伸出橄欖枝。“這是因為足球本身具有強大的行銷力量和品牌力量，能産生巨大的推廣效果。”市場研究機構易觀智庫高級分析師卓塞君告訴《經濟日報》記者。

　　網民則更關心網際網路基因將為足球産業帶來怎樣的改變。有網民調侃道，以後“用支付寶買票，踢不好申請退款”。也有分析認為，阿里巴巴會將諸如“娛樂寶”等小額理財産品的形式引入足球産業。

　　卓塞君對此表示，“與體育經濟最為相關的是博彩産品和體育用品行業。阿里巴巴未來最有可能的是借恒大搭橋進入網際網路彩票行業，但這不是短週期內能實現的，至少要到今年年底才有可能看到實際産品。許多分析其實是過分解讀，比如去年阿里巴巴投資海爾，當時也有很多猜測，但實際上目前並沒有具體的産品出來，更多只是從長期佈局來考慮。”

　　此外，阿里巴巴投資恒大，也意味著阿里巴巴與京東商城兩家電商巨頭將在中超賽場上“短兵相接”。2013年3月，京東宣佈已和中超聯賽達成了為期5年的戰略合作，京東商城成為中超聯賽的零售企業和購物網站獨家合作夥伴。

　　“網際網路足球時代”的帷幕正在徐徐拉開。（陳靜）

　　 産業資本競逐體育概念

　　 6月5日滬深股指小幅低開後震蕩上揚，體育概念股表現尤其搶眼。相關數據顯示，體育概念股整體上漲4.51%，中超概念更是漲勢迅猛，産業鏈條上的雙象股份、雷曼光電、江蘇舜天等個股直線漲停。

　　 樸石投資行業研究員俞輝表示，阿裏與恒大的合作，首先實現了雙贏。對於預計8月8日在美上市的阿里巴巴來説，成功引入體育産業概念，為公司上市路演和品牌樹立都增加了亮點。而在地産行業資金鏈條偏緊情況下，尋求戰略投資者可在一定程度上緩解恒大壓力，同時也不會影響足球為地産帶來的品牌紅利。當天，恒指全日下跌0.18%，恒大地産逆勢上漲2.78%。

　　 廈門卿雲投資管理有限公司總經理楊振寧認為，“俱樂部能夠引入戰略投資人，説明産業資本看好足球産業。國外成功俱樂部案例表明，體育産業將成為各路資本角逐的標的。”

　　 未來，投資人能否借用網際網路工具來徹底改造足球産業，為投資者帶來了更多遐想。“比如借助阿裏的線上平臺銷售足球的各類官方衍生商品、線上轉播權等，都是可以預期的運作方式。”楊振寧説。（記者 郭文鵑）