拍賣搭上微信“快車” 欲成大器仍存“短板”

　　“倒計時10秒，一次、兩次、三次、落槌！恭喜！成交！”微信群裏的拍賣又拍出了一件藝術藏品。眼下，一種新型的拍賣形式“微信拍賣”在微信朋友圈悄然興起，因其參與門檻低、方便快捷等優點吸引了不少網友參與其中。但與此同時，這種拍賣方式過度依託小圈子的特質也難免讓人存疑。

　　藝術品拍賣 微信朋友圈裏漸流行

　　2014年2月，微信拍賣平臺“周周拍”正式上線，其中第三場“書畫藝術品慈善拍賣”有48幅拍品上拍，均為文化中國藝術會館的館藏作品，其中一部分為第八屆“中國企業教育百強”年度盛典書畫大賽獲獎作品。

　　如今，該平臺已經連續舉辦了多期微信拍賣。據《南方日報》報道，該平臺負責人高松表示，做這樣一個平臺是受海外拍賣行的啟發，一些國外拍賣行允許電話和網路競拍，讓一些沒有辦法到現場的藏家也能參與拍賣。微信是目前最火的用戶平臺，在微信上拍賣的話，只要有網路就能參與其中，所以面對的是一個廣大的用戶群。

　　所謂微信拍賣即是在微信公共平臺，由拍賣方將拍品的資訊和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈裏，所有關注拍賣平臺的客戶，均有資格競拍，藏家可以通過回復公眾平臺競價，第一次競拍的同時，要留下聯繫人和聯繫電話，否則競拍無效。也可直接加入會員後競拍，打電話競拍同樣有效。

　　事實上，微信拍賣的方式其實早在去年3 月就已出現，《城市畫報》微信拍賣平臺率先啟動；同年4月，山東一酒行老闆開始在微信拍賣進口葡萄酒。據中國經濟網記者了解，如今，藝術圈公開的微信平臺主要有“周周拍”“薔薇拍賣”“藝麥微拍群”“阿特姐夫微信拍賣”等，這些平臺皆依託了一定的線下資源並利用了線上推廣的傳播經驗。

　　拍價“平民化” 競拍者集中于“小圈子”

　　微信平臺上的拍品價格都顯示出“平民化”的特點。從無底價到幾萬元，最多不超過十萬元，是“周周拍”目前的起拍價範圍。高松介紹，從已經舉辦的四期拍賣來看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。他還透露，目前平均每場參與人數達到上千人，但受藏家不能看到實物等因素影響，成交額還比較小，兩場成交額加起來也就是幾千萬元。

　　在其他的微信拍賣平臺上亦是如此。據中國經濟網記者了解，在“阿特姐夫日夜場”微信群中，藝術品的成交均價在4200元左右，目前已經累計成交77萬元。曾拍出最高紀錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價格定位在幾千元到幾萬元之間。

　　此外，微信拍賣主要集中于小圈子，上拍的作品主要有無底價、小名家、較另類的特點。無底價起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無名氣藝術家部分，而另類拍品即非常規意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗和參與感。

　　相關法規不足是“短板” 業界呼籲規範網拍

　　儘管如此，不少業內人士均認為，微信拍賣僅是“小圈子遊戲”，難以成就“大氣候”。據新民網報道，中央財經大學拍賣研究中心主任劉雙舟表示：“可能跟微博一樣，流行一段時間就過去了，不會是持久的方式。”他還補充説，包括電商、微信拍賣在內的整個網路拍賣都只是實體拍賣的一個補充手段。

　　除此以外，還有人認為，微信是一個不錯的工具，但它無法提供一個正規、完善的藝術品交易環境。微信目前還難以做到對交易數據進行跟蹤和積累，微信的支付功能也存在著一定的交易風險。

　　廣州藝術品行業商會會長石金柱表示，如果停留在微信拍賣這個層面，只能讓藝術拍品走向低端化、次品化。拍賣業屬於特殊行業，要在工商局註冊在案才能掛牌操作，價格也是在動態中産生的。正規拍賣前都是有預展、有專家進行把關，如果放到微信上拍賣，顧客買到假的怎麼贖回？買個印刷的仿製的怎麼辦？拍賣還是要回歸傳統，發展太快了不是好現象。

　　在今年全國兩會上，全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷在提案中呼籲：在市場規則不統一、法律法規不健全的現狀下，應建立公平開放透明的網路拍賣相關市場規則，實行統一的市場監管。 (記者 魏京婷)