《爸爸去哪兒》第二季冠名費3.12億 創綜藝節目新高

　　3.1199億元！中國綜藝節目冠名費紀錄昨日（12月2日）再度被刷新。

　　在昨日下午湖南衛視召開的《爸爸去哪兒》第二季招標會上，該親子節目第二季獨家冠名權以3.1199億元被伊利奪得，超過了當紅的《中國好聲音》和《我是歌手》兩檔節目的冠名費，創下了衛視綜藝節目新高。

　　事實上，除了獨家冠名費以外，《每日經濟新聞》記者還了解到，第二季《爸爸去哪兒》節目的三家特約播出廣告費也達到了1.7098億元。

　　從2800萬到3.12億

　　據了解，《爸爸去哪兒》第二季高達3.1199億元的廣告獨家冠名費比第一季的2800萬元翻了10倍還多，參照此前1.5億元的標底價，溢價率高達108%。

　　此外，《爸爸去哪兒》第二季的冠名費用還超過了素有綜藝節目“吸金王”之稱的《中國好聲音》。前不久剛結束的《中國好聲音》第三季節目的招標中，冠名費為2.5億元。

　　“之前業內一致認為，《爸爸去哪兒》第二季冠名費肯定要超過2億元，但3.12億元這個數字還是超過了預期。”有行業分析師這樣感嘆。

　　“雖然總冠名的價格超過了預期，不過還是在合理範圍類。”樂正傳媒研發與諮詢總監彭侃這樣看待新出爐的“天價”冠名。

　　“之所以比《中國好聲音》更能吸引廣告主，最重要的是《爸爸去哪兒》這個節目的口碑好。”彭侃這樣告訴《每日經濟新聞》記者。

　　據了解，此前有研究機構對各檔娛樂節目的口碑測評發現，《爸爸去哪兒》雖未完全達到“零差評”，但仍創造了高達89%的美譽度，超過《中國好聲音》、《非誠勿擾》以及湖南衛視的《快樂男聲》、《快樂大本營》和《天天向上》等。

　　對此，有業內人士表示，親子家庭的概念，特別適合主流的觀眾群體，因此基本上沒差評，這對品牌贊助商而言非常重要。

　　與此同時，真人秀節目《爸爸去哪兒》在廣告植入上增加了很多切入點。

　　“之前演播室的娛樂節目，過多的植入廣告會顯得非常突兀，但是在戶外真人秀節目中，企業的産品可以很容易成為劇情的一部分，因此這類真人秀節目可以給産品提供很多的植入的機會。”上述業內人士補充道。

　　此外，企業重視《爸爸去哪兒》的收視率。統計數據顯示，上週五播出的第八期《爸爸去哪兒》，在全國中心城市收視率達到5.2%，創下中國電視10點檔節目收視率新紀錄。

　　親子題材受追捧

　　有接近湖南衛視方面的人士透露，《爸爸去哪兒》的模式引進，是在廣電總局 “限唱令”調控之下的産物。事實上，一開始湖南衛視方面對這檔節目並沒抱有很大信心，“既然不能做太多歌唱類真人秀，那就試試別的路子。”

　　這檔戶外真人秀節目出乎意料的熱播後，央視和其他地方衛視也開始或準備推出不少親子類娛樂節目，特別是親子類真人秀節目。據業內人士統計，目前，至少有24檔親子類節目已經備案，親子類節目將出現井噴現象。

　　據了解，目前，除了湖南衛視的《爸爸去哪兒》外，浙江衛視的《星星知我心》，青海衛視的《老爸老媽看我的》、陜西衛視的《好爸爸壞爸爸》等親子類節目在相同時段播出。另外，《寶貝看你的》、《加油兒女》等節目也在待播狀態。

　　對此，有行業分析師指出，國內電視産業跟風模倣的潮流愈演愈烈的背景下，《爸爸去哪兒》也存在著一定的品牌風險。

　　“與其類似的節目已經涌現出來，在這麼多同類節目競爭的情況下，觀眾很容易産生審美疲勞，而《爸爸去哪兒》的收視率或許會因此被拉低。”上述分析師解釋道。

　　此外，風格健康向上的親子類節目一擁而上的背後，戶外真人秀節目的製作成本並不低廉。

　　據了解，這樣一串數據被用來歸納《爸爸去哪兒》的投入：在3天2夜的有限時間內，共計有不同部門的120位工作人員和各個位置的45個機位投入無間斷拍攝；後期團隊需要從1000多個小時的拍攝素材中尋找和篩選出3~4小時的影像，剪輯團隊再在此基礎上製作出100多分鐘的初剪版本；字幕組和音效組此時將介入製作，經過反覆刪減最終敲定為90分鐘的播出版本。

　　在彭侃看來，相比以往製作簡易的國內戶外節目，這應該是國內目前最複雜的真人秀，這種工業化製作模式下的節目給人以強烈的代入感。

　　彭侃解釋道，但工業化製作的真人秀節目需要大量人力物力的投入。“這樣的製作難度在國內只有實力強大的一線電視臺可以嘗試，二、三線電視臺很難模倣。”每經記者 趙陳婷 發自北京