財經隨筆：從感恩節購物季看美國如何刺激消費

　　(記者楊琪)親身經歷了感恩節購物潮，記者深深感到無論是當地人還是外國人在美國都很難抵擋打折季購物的誘惑，這一天使美國成為名副其實的消費大國。

　　感恩節購物季像是聖誕購物季的前奏，甚至規模要超過聖誕，因為從傳統來看，人們會在這個時候購置聖誕禮物。但如今商家推出各種促銷措施使感恩節購物也已經不再以購買禮物為主，更多的人是想趁打折為以後“囤貨”。

　　美國人在每年11月的第四個星期四慶祝感恩節，之後的“黑色星期五”是全美打折力度最大也是消費者購買力最強的一天。這不禁令人聯想到美劇裏經常看到人們在開門的一剎那為搶到自己心儀的商品奮不顧身衝進店裏的情景。

　　美國零售商聯合會公佈的數據顯示，2012年3500萬美國人在感恩節當天光顧了零售商實體店或網站，前一年為2900萬。在“黑色星期五”購物的人數達到890萬，前一年為860萬人。感恩節及之後的整個週末銷售額達591億美元。

　　數據還顯示，為了搶到最值的商品，消費者已經在感恩節當晚越來越早地出發，今年28%的消費者午夜前就到達商店，而去年這一比例為24.4%。

　　很多商家會在感恩節當晚或“黑色星期五”淩晨開門。為了感受一下這瘋狂的購物氣氛，記者在感恩節當晚來到位於曼哈頓的美國最大連鎖百貨品牌梅西百貨公司，今年是梅西首次在感恩節當晚八點開門迎客。

　　晚八點前梅西門前就已經堵滿了前來購物的消費者，雖然開門後沒有出現美劇中賽跑式的瘋狂搶購，但也可以感受到店內的一些特別折扣點燃了人們的購物熱情。

　　和幾位消費者聊天之後記者發現，感恩節當晚來購物的大多數都是來自世界各地以及美國其他州的遊客，很多人其實也不是為了真正搶購什麼，而是來紐約感受購物氣氛，看到什麼合適就會買什麼。

　　來自匹茲堡的梅甘·卡本和母親趁感恩節假期來紐約旅遊，她為買到了一條原價54美元折後15美元的連衣裙感到興奮，她説：“開門前40分鐘我們就開始在門外等候了，剛進門時還有一點擁擠，但在實體店購物仍然很有意思。”

　　一名店員告訴記者，感恩節當晚來購物的遊客居多，因為感恩節是美國的傳統節日，比起在混亂中購物大多數人更喜歡和家人一起度過，除了折扣，商店的裝飾、廣告效應也會吸引很多遊客。

　　當然對於美國人來説，感恩節和家人團聚後，在“黑色星期五”購買家用電器、廚房用品、電子産品才是最划算的，早上排上幾個小時的隊，就可能用幾百美元買到50寸的電視。

　　在梅西裏自然也會看到很多中國面孔，有操著各地口音來紐約旅遊的家庭，也有在其他州上學趁感恩節放假來紐約遊玩的留學生，他們除了給自己添置一些生活用品，還會給國內的親友買些東西，比如差價相對較大的鞋和包。

　　在紐約工作的韓國人黃在熙帶著到紐約探親的母親來逛梅西，她們買了原價50美元但現在只需10美元的烤三明治機。她告訴記者，和中國情況類似，很多國際服裝品牌在韓國也比在美國貴很多，母親每次來美國都會買很多東西帶回韓國，已經幾乎不在韓國買東西了。

　　聊起出現這種現象的原因，黃在熙説，除了關稅，很多品牌想在亞洲國家塑造高端品牌形象，以和當地品牌區分開來，使這些品牌對消費者的吸引力更大，價格也就被抬高了。

　　然而，看看這些在中國商場裏漫天標價的商品很多也都是“中國製造”，很多來過美國的華人都會説，到了美國才真正享受到了“中國製造”的物美價廉。

　　中國商場裏看起來很普通卻動輒上千的衣服鞋子讓消費者望而卻步，於是有機會來美國就會開始瘋狂購物，這也是近幾年“海淘”越來越火的原因。還有很多人找在美國的朋友在打折季幫忙代購，這使得中國消費者正在增強的購買力不知不覺都流向了美國。

　　其實，美國刺激消費的手段雖然多種多樣但歸根結底就是讓消費者真正感受到實惠，所以人們才有了消費的衝動和慾望。當前中國正在努力向內需消費驅動型經濟轉型，怎樣激發消費者的購物潛力？我們不妨向這個消費佔國內生産總值70%的國家借鑒一些經驗。