手機用戶最愛團購 4成團客下單到消費只花10分鐘

　　托了“智慧手機的福”，這兩年來過得跌跌撞撞的團購在2013年上半年出現了暴漲，成為了“最好的半年”。近日，團購導航網站團800發佈統計報告：上半年國內團購在售團單216.3萬期，成交額達到141.3億元。這一數字超過了2011年全年，相當於2012年全年的三分之二。

　　“手機團購不僅吸引了大批團購用戶，還拉升了團購單價和利潤。”團800創始人胡琛表示。

　　這在杭州消費者身上，表現得很明顯。“有時候下班的時候想著要吃點啥，就會拿出手機上一下團購網站。”杭州的丁小姐告訴記者，看到有喜歡的就會下單團了，然後就和朋友奔著餐館去。

　　正是由於消費者消費習慣的改變，使得團購消費出現了“一小時消費”和“商圈消費”等新現象。據團800統計，35%的手機用戶在購買團購後1小時內就到店消費，這其中又有近四成用戶(這個比例相當於12%的手機消費者)從下單至到店兌換消費只花了10分鐘不到。

　　不過，團購平均折扣也在提高，已經從2012年平均3.5折上漲到了5.2折，看來團購網站和商家已雙雙放棄了“低價求關注”的心態。

　　“團客”們都團購點什麼？與去年同期，2013年上半年團購品類方面的數據有了變化。以往成交額比重都是餐飲獨大，但截至今年6月，休閒娛樂類團購在上半年的總成交額達到35.3億元，佔到上半年成交額總數的四分之一。“1小時消費”的手機類“團客”中，15%團了火鍋燒烤，11%團了養生按摩，分別有9%的消費者團了電影票和健身。

　　在城市成交額佔比方面，杭州躋身十強，但團購最大的一塊“蛋糕”在三、四線城市，他們的成交額比重接近總額的52%。

　　統計數據還顯示，2013五強團購網站(大眾點評、拉手網、美團網、糯米網、窩窩團)的市場份額已經超過90%。其中美團網上半年市場份額一直處於領先，為37.38%。

　　“如果團購市場下半年保持20%的半年度增長率，全年有望突破300億元大關。”團800相關負責人表示，移動搜索新入口對本地生活市場的滲透價值增加，國內網際網路企業會對團購網站的商業價值再次評估，“未來，網際網路巨頭有望和團購網站發生並購或整合。”　本報記者 陳聿敏

[責任編輯： 王君飛]