運動品牌關店5000家 傳統實體經濟和網購“冰火兩重天”

　　傳統的實體經濟和網購正面臨“冰火兩重天”的行銷狀態。有數據顯示，李寧、匹克、特步等七八家運動品牌去年關閉了4000至5000家門店，與此同時，去年國內網路零售總額突破1.3萬億元，網購增速是同期零售總額增速的4.7倍。

　　對於造成這種現象的原因，易迅網CEO卜廣齊認為，目前線下流通從生産到消費之間中間環節太多，由於資訊流割裂，品牌廠商根本無法準確預測銷售規模，大量的貨都被積壓到了渠道，不僅佔用了倉儲和資金，也無法及時收到消費者的需求反饋。而電子商務的發展正在加速改變這種格局。統計表明，目前在服裝、化粧品、3C等領域，網購的滲透率都已經超過了15%，家電也超過了6%。（記者 賈中山）

[責任編輯： 王君飛]