“美白”牙膏能否讓消費者“明白”消費？

　　有媒體質疑多種品牌的“美白”牙膏含有漂白劑或亞硫酸鹽，中國口腔清潔護理用品工業協會已經專門辟謠，認為國內美白牙膏的産品技術符合國家標準且與國際同步，相關企業也堅持説自己的産品合格，但記者調查發現，價格比普通牙膏高出不少的美白牙膏，只是賣了個“噱頭”，並非真正的“物有所值”。

　　在超市購買牙膏時，很多人可能都有同感，打著各種新潮美白概念的牙膏越來越多，美白、亮白、研白、炫白、光感白等等，各種功效讓人眼花繚亂。更重要的是，記者比較後發現，幾乎所有品牌的美白牙膏都比普通牙膏售價更高，這一點，得到了高露潔某市級代理商宋先生的肯定。

　　記者：美白的比沒有美白成分的，大概高多少錢？

　　高露潔代理商：我們這個美白的比普通的，高得將近不到一倍吧。

　　消費者多掏了錢，是否就買到了相應的服務呢？翻開美白牙膏的包裝，記者看見各種美白成分，比如冰爽勁白因子、活性亮白因子、珍珠鹽白因子等等，讓人霧裏看花，促銷員説不清楚這些成分是什麼，代理商解釋起來也是模糊不清。黑人牌牙膏上海某代理商田先生直言不諱，美白牙膏的特殊功效並不是很明顯。

　　田先生：其實每一個産品都是商家做的廣告，效果有一點，但是效果不是很大，主要起個清潔口腔的作用。

　　曾經被質疑含有漂白成分的佳潔士美白牙膏，在面對質疑時，一再聲稱自己的産品符合國家標準，保證安全，在談到 “懸而又懸”的美白功效時，佳潔士品牌所屬的寶潔公司口腔護理負責人也不再誇大吹噓。

　　寶潔負責人：物理成分叫二氧化硅，是清潔因子，幫助清潔牙齒表面，讓牙齒回到原來該有的潔白程度，並不是真的讓牙齒變得特別不正常的白。

　　在接二連三的質疑聲中，這些品牌的“美白牙膏”並不再像廣告裏那樣，把美白效果吹得神乎其神，而是更貼合實際。但是，消費者中還是盲目消費的人居多，他們雖然知道效果不明顯，但愛美之心難擋誘惑。

　　消費者：至少能夠保持自己的牙齒比較白吧，其他看不出來。

　　消費者：我不是特意挑的，好像這是一個噱頭，但是到超市買的話，看到這美白的可能還是會買。

　　消費者：偏向於美白的，現在感覺水不是那麼好，牙齒變黃了。但是至於成分什麼的，我沒有深究。

　　也許商家正是利用了消費者的心理，從而拼搶“美白牙膏”這種所謂的高端産品市場。但是，“童叟無欺、誠信經營”，這是亙古不變的經商之道，各個牙膏品牌應該自覺看到，用虛晃的概念誤導消費者並不是長久之計，清清楚楚、明明白白的消費説明必不可少。（記者丁玲娜）

[責任編輯： 郜利敏]