硬體是基石 4K OLED電視成彩電業救命草？

　　自從網際網路企業進入彩電行業以來,唱衰“硬體”的聲音甚囂塵上。

　　在某些網際網路電視品牌“以虧損換市場”的價格戰攻勢中,很多傳統彩電企業惶然失措,亂了陣腳,跟著紛紛強調“智慧”的重要性,而忘記電視機本質屬性是用來“看”的。

　　智慧電視時代,平臺、軟體、內容的重要性不言而喻,但是,無論一台電視怎麼擺弄,消費者買回家首先得看畫面。

　　尤其是目前中國彩電行業正處於一個尷尬局面:市場容量同比萎縮,不少企業虧損,而且似乎沒有整體轉好的跡象。奧維雲網預測2015年下半年彩電市場規模將達2293萬台,同比下降3.2%。

　　既然網際網路電視品牌鼓吹的“以廣告費和服務費盈利”模式不能拯救彩電市場整體下滑的困境,那麼,彩電業的救命草在哪?

　　只有在顯示技術上的革新,也就是説在硬體上取得根本性突破,才能成為驅動新一輪彩電産業升級的主要力量。

　　液晶電視螢幕“被動”發光的顯示原理,使其畫質存在響應時間長、色彩層次感差、可視角度小等先天性缺陷,那麼,具有自發光特性、可視角度大、色彩純正、節省電能的OLED(有機發光二極體)電視,依靠壓倒性的畫質優勢,開始繼CRT(彩色顯像管)電視、液晶電視之後,登上彩電業發展的歷史舞臺。

　　2015年8月25日,創維攜手領先的娛樂技術提供商杜比實驗室,在北京發佈了帶有Dolby Vision技術的4K OLED電視,向消費者深刻詮釋了新一代“好電視”的內容體驗標準——回歸人們對電視需求的本位,即顯示技術持續創新,打造大幅度提升的視覺體驗。

　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝在發佈會現場表示,所有的系統、內容都要依託硬體來承載,硬體是載體,是基石。每一次電視的革命都是基於硬體的革命。

　　筆者認為,在中國彩電行業中,創維是一個典型將“技術研發”與“市場觸覺”並重的彩電企業,它總在緊跟技術前沿的同時又兼顧市場需求,並以此提升産品綜合競爭力。在上游OLED電視面板生産成本明顯降低、良品率大幅度提高的背景下,OLED電視正在從前兩年的“緩慢導入期”步入到如今的“快速成長期”,創維選在此時全面發力4K OLED電視,不早不晚,恰好抓住市場契機,引領彩電業轉型升級。

　　創維在很早便開始對OLED技術進行研發和探索並積累了大量的技術儲備,不僅是首家在國內實現量産銷售OLED電視的企業,也是國內首家在4K OLED産品引入Dolby Vision的企業。

　　Dolby Vision是杜比公司最新開發的新一代視頻顯示技術。Dolby Vision的高動態範圍(HDR)技術能讓電視全面利用峰值亮度、局部對比度和更廣色域的優勢,大幅提升消費者的觀看體驗感。

　　創維推出的全系列OLED有機電視,包含奢華版S9系列、尊享版S9300系列和標準版S9000系列。其中,奢華版4色4K OLED S9系列(65英寸、55英寸),融合了Dolby Vision技術與OLED顯示技術,是新一代OLED有機電視。

　　擁有豐富功能的智慧電視仍然需要“螢幕”來承載,正因為如此,顯示技術仍然是今天彩電産品的第一生産力,考驗著彩電企業的硬體製造能力。

　　實際上,作為全球消費電子行業的領軍者,蘋果公司雖然依靠軟體、內容、平臺等服務打造出擁有眾多粉絲的“iOS生態圈”,但是,蘋果公司90%以上的營業收入仍然是來自於硬體,而不是服務。

　　根據蘋果公司2015財年第二財季業績報告,蘋果公司第二財季營收為580.10億美元,按産品劃分,其中來自於iPhone手機的營收為402.82億美元,來自於服務的營收僅為49.96億美元。

　　筆者建議,傳統彩電企業在積極擁抱網際網路的同時,一定不要忘掉這個顛撲不破的道理:出色的硬體製造能力是基石,平臺、軟體、內容等服務領域當然重要,但是,如果基石不穩,本末倒置,談什麼生態圈都是浮雲。(作者係資深産業經濟觀察家、家電/IT行業分析師)