“科技以換殼為本” 蘋果創新魔力不再？

　　“新iPhone變得更厚、更重、更結實。”

　　作為蘋果CEO庫克所説的“最好的手機”,在9月10日發佈會結束後,iPhone的第十二代産品,美國科技媒體The Verge給了以上的評價,如果要讓消費者評選此次iPhone 6S最大的亮點,恐怕是“玫瑰金”(就是“粉色”)的發售,正如“土豪金”讓iPhone5S成為街機,“玫瑰金”將成為這一代蘋果手機的象徵。

　　觀察近兩年的蘋果發佈會,有個非常有意思的現象,每次發佈會後諸多媒體都會問同一個問題,庫克主導的蘋果還是之前那個創新者嗎?曾經出現喬布斯時代的發佈會上那些讓觀眾歡呼的顛覆式産品和技術創新越來越少了,取而代之的是庫克時代擠牙膏式的技術“微創新”。

　　以此次發佈會為例,兩個多小時的發佈會節奏非常緊湊,蘋果幾條産品線上的新品也逐一亮相,但如果只能用一句話來概括,那就是“毫無懸念”,不少現場觀眾從一開頭就已經猜到結局。正如幾個月來的各大媒體爆料所言,在發佈會上壓軸的蘋果iPhone 6S系列兩款手機,增加了觸摸屏按壓識別(3D Touch)功能,升級了攝像頭,外殼使用號稱航太材料的7000金屬,新增的玫瑰金外殼配色,這所有的創新點都在市場人士和媒體的預期之中,或許這是iPhone推出以來最平淡的一場發佈會,“精彩有餘爆點不足”,在發佈會結束後,蘋果股價當日收盤下跌2%。隨後路透社給出的評語,“投資人對新産品不認可”。

　　回顧8年iPhone的進化史,可以分為兩個時代,從初代到iPhone4S的前5代産品,是蘋果創始人喬布斯的時代,依靠全觸摸屏的革命性設計,以及圍繞iPhone構建的IOS系統生態鏈,再搭上移動網際網路的快車道,將手機真正帶入了智慧機時代,也讓蘋果取代了諾基亞成為新的手機霸主。而iPhone5到6S的後4代産品則是庫克時代的産物,與之前顛覆式的産品功能創新不同,庫克給出的是跟隨潮流、更討巧消費者的創新,其中尤以iPhone5S的土豪金配色和iPhone6轉向大螢幕為甚,依靠這兩項充滿爭議的變革,蘋果將昔日的隊友三星成功超越,成為全球市值最大、最賺錢科技企業。

　　如果説喬布斯看重的是原創技術和顛覆市場的創新,那麼庫克更為看著的是市場的認可度,甚至為了市場不惜討巧和折中,庫克的這種創新的哲學,也就誕生了“更厚、更重、更結實”的新品,顯然這在喬布斯時代無法想像的。在上周的發佈會結束後,《今日美國》毫不客氣地評論道:“蘋果創新者形象岌岌可危”。

　　當投資者和媒體在問:“蘋果還是原來那個特立獨行的創新者嗎?”但庫克顯然不這麼看,本週一,蘋果官方宣佈,新款iPhone上首個週末的銷量有望打破去年創下的1000萬部的紀錄。蘋果公司表示,“顧客對iPhone 6S和iPhone 6S Plus的反應一直十分積極,上週末全球各地的預訂都非常強勁。”

　　顯然,庫克的底氣,來自於對新一代iPhone的強大自信,但是如果換一個角度來説,即使這一代的iPhone完全沒有技術更新,就是單純地只換了個顏色,熱銷是不是依然毫無懸念?

　　從商業邏輯上來説,這就是行業領導者的優勢所在。如果説喬布斯時代蘋果還是手機的“門外漢”,作為市場的“野蠻人”需要進行顛覆式的變革來擊敗霸主諾基亞,那麼庫克時代的蘋果已經牢牢把控了行業的主導權,無論是三星還是微軟都無法挑戰其優勢地位,庫克需要做的,更多的是保持現有領導地位,除非有新的“野蠻人”入場,否則只需要保持每年一次的更新步伐,滿足消費者的“喜新厭舊”的心態。

　　從技術角度上來説,從初代iPhone推出到現在已經8年,移動網際網路突飛猛進的發展,使得行業業態已經發生了巨大的變化。一方面使得硬體趨同,更高解析度的大螢幕、更高清的攝像頭、更多的附加功能,即使強大如蘋果也無法免俗,帶來的結果就是我們現在看到的,安卓手機長得越來越像,而蘋果的各代手機也會越來越趨同,在電池等核心的瓶頸出現重大技術突破之前,這將是一個常態。另一方面,硬體的趨同和過剩,使得軟體顯得更為重要,而蘋果IOS系統這8年多來構築的完整生態鏈,開發者更願意為蘋果開發更優質、用戶體驗更好的軟體,這一點安卓和微軟的系統在短時期內仍然無法追趕,有IOS系統的保證,庫克不擔心用戶會轉向競爭對手的系統。因此,庫克對於蘋果的更新換代,更多的考慮是如何保持甚至提高現在産品的利潤率,從而給董事會帶來更高的商業回報。

　　華爾街投資銀行美林銀行披露了64GB版iPhone 6s的物料成本為234美元,換算成人民幣不到1500元,相比該版本5288元的零售價格存在巨大的價差,相比去年iPhone 6各個版本大約在200美元到247美元之間成本 並沒有明顯變化。

　　顯然,在安卓系統手機比拼價格戰,國內手機廠商在千元紅海拼得“你死我活”的時候,蘋果可以説是在獨享整個手機行業的利潤。對於精於商道的庫克來説,喬布斯時代的蘋果已經遠去,未來我們應該還能看到更多的“小改版”和“換殼版”的iPhone。

　　但是庫克也不是沒有挑戰,消費者的口味永遠是變化的,市場沒有常勝將軍,沒有了喬布斯時代大刀闊斧的變革,消費者“審美疲勞”了怎麼辦?蘋果的另一款産品iPad曾經“獨孤求敗”,即使在目前也仍然是最好用的平板,但最近兩年銷量卻遭遇了滑鐵盧,消費者口味的變化是導致iPad銷量暴跌的主要原因。目前,手機消費市場的放緩趨勢已經明顯,安卓廠商則不惜代價攻佔高端市場,明年的iPhone7恐怕才是真正的挑戰。