阿裏海爾聯手做電視 按按遙控器就可購物

　　傳統家電企業和網際網路企業再次跨界聯手，不過這次，跨界的內容是電視購物。

　　昨日下午(11月26日)，阿里巴巴與海爾聯合推出海爾阿裏電視，除了內置阿里巴巴的家庭數字娛樂服務之外，這款電視還主打電視購物的概念。

　　家電産業專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，這對雙方來説將是一個雙贏的結果。“對於海爾而言，看中了阿裏的電商銷售平臺，雙方合作將有利於海爾家電産品的銷售；對於阿裏來説，與更多的家電企業合作，可以在客廳中獲得更多入口。”

　　海爾認為，與購物1.0時代必須走出家門才能買到商品相比，目前人們正處於購物2.0時代，雖然選擇更多，也更方便，但缺點是僅限于PC端和移動端。而這款産品能將推動購物邁入3.0時代，讓用戶坐在客廳購物。

　　據記者了解，海爾阿裏電視為用戶定制V購物廣場，每天精選20萬~30萬件産品供用戶選擇。

　　但如今的一個現實是，智慧電視有銷量無用戶，開機率比較低，人們買了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛網路購物的年輕人很少會坐在電視機面前。

　　為了重新把用戶拉回到電視機面前，阿裏又祭出了免費的大招。據悉，海爾阿裏電視內置了上萬部影視節目，上百款大型遊戲及全線教育資源等供用戶選擇。

　　有業內人士對記者表示，海爾的強項在於白電，電視産品與其他家電廠商仍有一定差距。

　　但海爾和阿裏對這場合作顯得雄心勃勃。昨日，海爾和阿裏還宣佈了2015年400萬台海爾阿裏電視的戰略合作。而海爾去年國內市場電視整體銷售4000多萬台，近十分之一的銷售對海爾而言無疑有著重要的作用。

　　電視購物市場目前的現狀如何呢？公開數據顯示，2013年電視購物市場規模達到658.3億元，同比增長27.10%。預計2014年的市場規模將達到753.5億元。

　　中國家電研究院研發設計中心品牌總監蘇亮對《每日經濟新聞》記者表示，除了PC端和移動端購物之外，電視購物以前就有很多人在關注。但目前的電視購物市場魚龍混雜，消費者對其印象普遍不好，如果電商巨頭聯闔家電企業直接將網際網路成熟的電商模式移植過來，無疑將對這個行業産生不小衝擊。

　　對此，劉步塵認為，電商購物的人群都是年輕人，而電視端受眾主要是中老年人，所以電視端購物應該需求不大。

　　阿裏有關負責人對記者表示，已經注意到電視購物的人群與PC端和移動端需求不一樣，因此針對這部分人群進行了一些商品的篩選，增加了一些限制條件，如需要皇冠級別以上的商家等。

　　從阿里巴巴進軍電視購物領域可以看出，其在PC端和移動端佔領了大部分市場份額之後，正在試圖將電商購物領域引入到尚未開發的藍海——電視端。

　　“就目前而言，電視終端商業價值化較好的還是影視、音樂和遊戲等業務，而線上培訓和教育以及電視購物還處於摸索階段。”消費電子行業觀察家梁振鵬認為，“目前廣電對利用電視終端進行網際網路購物這一領域沒有明確的政策，可以説還屬於打擦邊球狀態，所以未來還有很長一段路要走。”