海信、TCL、創維加碼“黑白配” 佈局智慧家居

　　彩電企業，從未像現在這樣急迫地需要白電業務。海信、創維、TCL這三家老牌彩電企業曾在“誰是第一”的問題上較勁多年，如今卻同時撲向白色家電市場。

　　毛利率下滑，需求放緩，智慧電視又被廣電總局“嚴格監管”的背景下，白電不失為一根可以抱的“大腿”。

　　同時，彩電三巨頭加碼“黑白配”，不只是為了短期的業績衝刺，也是為了長遠的智慧家居佈局。在業內看來，三巨頭在白電方面“不求做大，只求所有”，因為“未來的趨勢是整體家電”。

　　黑電巨頭加速進軍白電

　　以顏色區分家電産品，是一種形象的理解。實際上，家電産品分為白電和黑電，白電是買回來插上電就能用，比如冰箱、空調、洗衣機。黑電指買回來插上電還不能用，還需要外部的信號才行，典型的是電視機。

　　不久前，海信集團旗下的上市公司海信科龍（海信的白電産業運作平臺）開始進一步完善其白電格局，旗下一直專做冰箱的容聲品牌推出洗衣機産品。

　　儘管海信容聲冰箱公司總經理黃曉劍説，這一想法並不是今年才有，早在幾年前就已開始醞釀。眾多業內人士還是認為，外力催化作用顯然是一把助推力。

　　因為就在容聲進軍洗衣機領域之前，今年10月10日，總投資70億元的TCL家電(合肥)産業園(合肥基地)宣佈投産。這是迄今為止TCL在白電上投入的最大賭注。70億元這個金額，也可以稱得上是國內黑電企業加碼白電業務的最大一筆投資。

　　據TCL家電集團CEO陳衛東透露，TCL白電業務今年收入要力爭突破100億元。目前完成的一期工程將實現165萬台冰箱和120萬台洗衣機的産能。在2018年三期工程達産後，預計將實現年産冰箱、洗衣機800萬台，年産值200億元。

　　此後一個月，一直以彩電為主業的創維傳出要進攻大白電業務最後一個堡壘——空調業，已在深圳籌建空調産業園。

　　兩台彩電抵一台空調

　　海信、TCL、創維，這三家是中國最大的彩電企業，此前一直在誰家銷量第一的問題上爭論不休，如今不約而同地打起白電的“主意”，背後有個不可忽略的背景是：黑電毛利率正越來越低。

　　對比2013年各家電企業的年報可以發現，國內排名第一的彩電企業毛利率為19%，而國內排名第一的空調企業毛利率為35%，這意味著得賣掉兩台彩電才抵得上賣一台空調賺來的錢。

　　與其他白色家電對比，國內排名第一的冰洗企業的冰箱毛利率為30%，洗衣機毛利率為29%，彩電與其的差距也在10個點以上。

　　更多的彩電生産商毛利率根本達不到19%，甚至曾有彩電企業內部人士對新京報記者説過，彩電真實毛利率比報表上的數字還低。

　　同時，近幾年彩電價格戰打得頻繁，毛利率在持續下滑。銷量也已見頂，奧維諮詢最新預測，今年彩電銷量為4505萬台，同比下降5.7%，中國彩電業將迎來高速發展後的“新常態”。

　　黑電毛利下滑導致的結果是，黑電白電企業之間的業績差距拉大。

　　統計三季報發現，黑電四巨頭在營收和凈利上均不敵白電三巨頭，且黑電四巨頭的營收之和與凈利之和也不敵白電三巨頭。

　　海信、TCL、長虹、康佳四家營收之和為1450億，僅為美的、格力、海爾三家營收之和（2779億）的一半，而海信、TCL、長虹、康佳四家營收凈利之和29億，僅為後者三家凈利潤之和（230億）的八分之一。

　　奔智慧家居而去

　　但業內也有擔憂，白電領域格局穩固，且危機四伏，進入是否意味著機會？

　　家電專家劉步塵認為，從此前黑電企業小試身手的情況看，能做好白電的並不多。海信因為收購了科龍這個白電公司稍好一點，TCL、創維、康佳此前也都嘗試過做冰洗産品，但到目前沒有做出影響力。

　　“做不好的原因有二，其一是格力、美的、海爾三大品牌主導市場的格局難以打破，其二是黑電做白電首選農村包圍城市，而實際上中國不缺低端産品，缺的是中高端産品”，劉步塵説。

　　與此同時，如今白電行業也出現了增速放緩的局面。奧維諮詢數據顯示，2014年上半年，洗衣機市場銷量下降1.0%，冰箱市場銷量下降3.2%。空調雖然還呈現增長，但全行業的庫存危機已經逼迫龍頭企業格力、美的、海爾領頭開打價格戰，新進入者對此往往難以招架。

　　不過，奧維諮詢助理總裁張彥斌對這一股“黑白配”潮流持樂觀態度。他認為，巨頭們此番佈局白電並不僅僅是因為白電的利潤，更長遠的目的是佈局智慧家居。“它們抗衡不過，不求做大，只求所有。未來不是家電産品單打獨鬥的時代，智慧家居被消費者認同以後，將來的行業趨勢將是整體家電”。

　　家電産業分析師梁振鵬也表示，當前IT網際網路企業都在進軍智慧家居市場，做標準做專利，如果家電企業不及早在自己擅長的智慧硬體上加快佈局，完善産品線，一旦傳統家電産業上升到智慧家居産業，他們將極為被動。

　　據悉，目前包括蘋果、谷歌、百度、小米、360在內的巨頭都在覬覦智慧家居市場。海爾、長虹也在智慧家居上佈局多年。11月11日，TCL集團公告，擬成立智慧家庭合資公司佈局智慧家居，海信、創維也都曾表示，已具備智慧家居技術，將伺機而動推出産品。

　　■ 市場觀察

　　外資巨頭也“加碼”白電

　　在處於低潮期的家電企業眼裏，白電現在是一塊香餑餑，有錢賺，未來可期。所以，外資巨頭也早就盯上了這塊肉。

　　比如夏普。2013財年夏普實現扭虧，2014財年夏普的經營情況進一步好轉。在夏普扭虧過程中，擴大白電業務産品群是重要手段。夏普商貿（中國）董事副總裁兼健康環境産品本部長酒井功此前表示，夏普在中國市場的産品銷售額佔到海外市場的50%以上，包括空氣凈化器、高端冰箱在內的白色健康家電貢獻明顯。

　　再比如惠而浦，拿出了“死磕”中國市場的決心。日前，惠而浦收購了A股上市公司合肥三洋，更長遠的規劃中，合肥或將成為惠而浦全球最大生産基地和全球研發中心。未來“合肥三洋”將更名為“惠而浦”，是首家以外國品牌命名的A股股票名稱。

　　此外，包括三星、LG、松下等外資家電巨頭也紛紛加強對中國白電市場的佈局，如松下在華去電視化加速，正著力佈局白電高端空調領域。

　　（李媛）