華誼發力網際網路娛樂業務 "三馬"投資股價一字漲停

　　11月18日晚，停牌兩個月的華誼兄弟發公告稱向阿裏創投、騰訊、平安資管及中信建投非公開發行14498.59萬股，募集資金總額約36億元，其中“三馬”（馬雲、馬化騰、馬明哲）共向華誼兄弟擲出35億元。“神一樣的隊友”讓華誼兄弟昨天開盤後收穫一字漲停，報收25.85元/股，市值319.93億，在創業板中排第一。

　　阿裏係和騰訊係資本在此次定增後各佔股8.08%，成為華誼兄弟並列第二大股東。

　　華誼兄弟董事長王中軍昨天宣佈，今年起華誼兄弟整合為三大板塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業務為代表的品牌授權和實景娛樂，以及以遊戲、新媒體、粉絲經濟為核心的網際網路娛樂。其中，收購手遊公司和創建星影聯盟等是華誼佈局網際網路娛樂業務的重要部分，2015年這塊業務的目標是收入規模超過影視娛樂業務。

　　>>合作

　　“三馬”在華誼各有分工

　　華誼CFO胡明介紹，華誼和阿裏的合作主要是在內容和影業，以及電商和支付兩個方面。據披露，阿裏將充分調動娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源，與華誼展開深度合作。以影視娛樂事業群為例，雙方約定將從電影項目的製作、宣傳、發行、IP（智慧財産權）及衍生四個維度進行合作。

　　今年8月，華誼宣佈和騰訊共同開發的第一款娛樂社交平臺産品——星影聯盟上線，雙方在粉絲眾籌、遊戲定制、衍生品開發、大型O2O星粉互動活動等方面深入合作。今後華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成網際網路遊戲、網路文學作品（劇本除外）、動漫作品（電影作品除外）時，騰訊享有優先合作權；騰訊所擁有的網路遊戲、文學作品在改編成影視劇作品時，華誼享有優先合作權。雙方還將利用各自的優質資源相互合作共同製作電影作品，幾乎實現了IP互通。

　　胡明透露，平安入股的熱情也很高漲。華誼兄弟資産規模在百億人民幣，如果想突破現有體量需要有實力的資本搭檔，目前華誼正在開發主題公園等新産業，華誼各自的合作夥伴、旅遊開發者也會和平安之間有資金的聯動。同時，中國平安一直希望通過自身服務滿足客戶“衣食住行玩”各個環節的需求，和華誼兄弟聯手後，平安可借助華誼的娛樂資源滿足客戶對“玩”這一環節的需求。

　　>>分析

　　傳統影視業觸網成定局

　　據了解，華誼兄弟此次募集的資金中，5億元用於償還銀行貸款，其餘將用於影視劇項目。

　　對於華誼選擇的“神一樣的隊友”，易觀國際分析師黃國峰分析，2014年，BAT相繼成立影業公司和事業群，視頻網站、遊戲公司也跨界進入這個行業。此前的華策傳媒與愛奇藝結盟，華誼兄弟同樣投入了網際網路的懷抱，説明傳統影視娛樂産業面臨網際網路融合的趨勢已成定局。

　　胡明表示，若明年華誼網際網路娛樂業務超過影視娛樂業務，標誌著華誼轉型取得成功。屆時在營收模式上，華誼的單片、項目制收入模式也將演變成以付費用戶基數計算的會員收入模式。記者廖豐