移動音樂市場起紛爭“音樂社交”成為新元素

　　2013年中國移動音樂市場規模為31.2億元，較2012年增長14.6%。易觀統計預測，2014年中國移動音樂市場規模將達到35.2億元，實現13 .1%的增長率。高增長率代表著網路音樂市場的主要競爭已轉向移動領域。同時，諸多巨頭企業的大規模佈局，使得中小音樂軟體的生存空間日益狹小，同時也分割出領先者和創新者兩個門派。

　　業內人士認為，音樂作為互動娛樂的重要部分，用戶群體龐大，隨著B A T巨頭紛紛進入移動音樂市場，將突顯移動音樂在移動端的重要程度。

　　音樂APP不能只定位為工具

　　易觀國際分析師姚海鳳在接受南都記者採訪時表示，目前移動音樂市場競爭激烈，用戶的高速增長是市場成長的原動力。

　　在過去三年，手機音樂A PP作為創新型應用經歷了高速增長，完善搜歌、下載、播放等基本功能，目前已延伸至社交應用、演藝類電商等周邊産業。

　　姚海鳳認為，目前整個移動音樂市場主要是以酷狗+酷我、BA T、A 8、網易和三大運營商等旗下移動音樂客戶端為主要競爭格局，市場集中度越來越高，市場競爭已經處於比較穩定的格局。

　　其中，移動音樂市場的創新者有豆瓣FM、蝦米音樂、網易雲音樂。而領先者為Q Q音樂、多米音樂、酷狗音樂、酷我音樂。在這些音樂客戶端背後，不乏巨頭的身影。

　　“音樂作為互動娛樂的重要部分，用戶群體龐大，BA T巨頭已紛紛進入移動音樂市場，突顯移動音樂在移動端的重要程度，”姚海鳳表示。

　　易觀報告認為，移動音樂市場的領先者對市場有深入的理解，並較早進入相關行業，擁有一定的品牌影響力、內容量級以及完善的産品、渠道等多方面的能力，並且該能力得到了大多數用戶與市場的認可，因而領先者擁有著移動音樂市場較大的市場份額。

　　網易雲音樂CEO朱一聞在接受南都記者採訪時表示，目前移動音樂市場的同質化還是比較嚴重的，但未來一定是創新者贏。

　　他認為，從2013年開始，PC用戶已經被手機音樂用戶差不多趕上了，手機音樂用戶增長速度非常快。“這樣的話，用戶更多地在移動端聽歌，用戶的音樂行為也發生了非常大的改變，用戶更多的是在碎片時間聽歌，比如説在等人的時候，用戶需要隨時隨地發現好音樂，因為手機是隨時隨地可以拿在身邊的。”