普華永道:中國手機遊戲付費用戶比例遞增 市場年均增長率望達11.8％

　　中新網北京8月21日電(記者 周銳)普華永道于21日在京發布《普華永道手機遊戲行業洞察2014》。報告顯示，2013年是中國“手機遊戲年”，手遊玩家數量增長迅猛，已佔到移動互聯網用戶總數的50%以上。隨著智能手機、無線網絡及4G網絡的普及，2014年手機遊戲行業將繼續保持快速發展的勢頭。

　　報告預測，在用戶基數穩定的情況下，預計未來五年年均中國手機遊戲市場復合增長率有望達到11.8%。

　　普華永道中國電信、媒體及科技行業合夥人卓志成表示：“手機遊戲雖然出現時間較短，但憑借終端的便利性、操作的簡潔性、佔用碎片化時間等特點發展迅猛。此外，終端和網絡環境的不斷優化亦為手機遊戲市場帶來廣闊的發展空間。”

　　報告統計發現，在益智策略、比賽競技、武俠劇情、休閒娛樂這四種手機遊戲類型中，比賽競技和益智策略產品在中國手機遊戲平臺上的產品數量和下載量顯著大于武俠劇情類與休閒娛樂類產品。“玩家的這一偏好必將引領未來遊戲產品的發展方向，遊戲廠商的研發和生產重點也會向比賽競技和益智策略類的新產品轉移。”卓志成補充道。

　　報告顯示，從2011年到2013年期間，手機遊戲付費用戶比例呈遞增趨勢，平均每年增幅保持在7%到15%之間，說明手機遊戲行業擁有巨大的發展前景。但同時，手遊玩家的付費觀念卻有所改變——隨著國內遊戲玩家更願意為有價值的遊戲內物品付費，預計手機遊戲的“遊戲免費+遊戲內道具收費”模式，將繼續作為未來手機遊戲最具盈利能力的商業模式。

　　根據報告，部分手遊公司研發的遊戲軟件遠超現階段中國用戶手機的硬件更新速度。對此，普華永道中國娛樂及媒體合夥人許冉表示：“手遊公司應發揮用戶體驗的優勢，針對手機市場發展情況與手遊用戶需求，開發適合不同手機類型的手遊產品，從而聚合多款手機遊戲的客戶群，提升公司的手遊市場份額。”

　　報告指出，隨著中國手機遊戲行業的快速發展和市場結構的變化，行業競爭將進一步加劇。目前， 遊戲運營商及平臺最高可獲得70-80%的遊戲運營收入，而手遊研發商僅獲20%左右。但隨著平臺之爭愈演愈烈，手遊開發者將分取更多運營收入，但同時手機遊戲的核心競爭力也將越來越多地被運營渠道所影響。(完)